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**业绩跌幅超预期，月内跌幅超13%**
相较2013年前三季度数据，公司第四季度单季收入和净利润大幅下滑。据测算，公司2013年第四季度公司实现收入为23.48亿元，净利润为7.44亿元，同比上年分别下降33.81%和48.18%。有业内分析师认为，公司业绩跌幅超市场预期。
公司第一季度、第二季度、第三季度单季收入和净利润增幅分别为-3.36%和-11.64%；8.51%和-5.88%；2.98%和-6.48%。
1月23日，白酒板块多只个股反弹，而泸州老窖则逆势下跌4.07%，24日下跌0.92%，并创出17.12元的新低。
央视日前针对年份酒市场进行调查，报道了年份酒市场乱象横生后，有媒体刊出《泸州老窖是造假界老大哥多数酒企效仿》一文，泸州老窖由此受牵连。此后，该媒体虽刊发道歉声明，不过投资者仍相当关注。不过，上述分析师表示，近期公司股价下跌，主要还是受到业绩不佳影响。
1月以来，该股已累计下跌13.11%，同期，贵州茅台（600519.SH）累计上涨9.64%；五粮液（000858.SZ）累计下跌2.62%；洋河股份（002304.SZ）累计上涨2.67%；古井贡酒（000596.SZ）累计上涨11.33%。
根据公司股权激励方案中的行权条件，要求公司2013年度扣除非经常性损益后净利润比上年增长不低于12%。泸州老窖业绩快报显示，公司2013年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为34.41亿元，同比下降16.53%，未达到行权条件。
对于业绩下滑公司方面表示，2013年因行业深度调整，公司国窖1573等主导产品销售量下滑，致使营业收入、净利润等主要经营指标出现不同程度的下降。
**多种举措应对行业调整，行业依旧“冻人”**
泸州老窖推出多种举措来应对行业深度调整。
2013年7月27日，泸州老窖在深圳举办了首场“生命中的那坛酒”的线下认购活动，此后在成都、上海、广州等城市展开。有消息称，泸州老窖每场活动的定制金额均达到数百万元，目前已实现销售收入超过10亿元。
对于“生命中的那坛酒”具体销售收入公司并未予以正面回复。不过，中金公司研报认为，公司去年四季度“生命中的那坛酒”高端定制收入将计入报表，但即使如此，国窖1573 系列增长还有压力。
另外，国窖1573首家海外（大陆以外）专卖店日前落户澳门。据了解，专卖店内陈列了包括定制一号等19款国窖1573最新款的超高端定制产品。
泸州老窖进一步加码电商平台，开拓O2O市场。目前泸州老窖线下体验店数量已开设了50多家。
中金公司研报认为，公司渠道方面的总体思路是继续推进渠道下沉和市场深耕。以中高端产品销售为主的柒泉分公司现有7 家，未来考虑局部区域拆细（华北等），西北区域可能会新成立柒泉公司。主打中低端产品的博大体系的机制较为灵活。
泸州老窖总经理张良此前表示，自2012年以来，行业进入大调整时期，预计该调整期将持续3-5年，明年白酒将会更冷，2014-2016年将是行业寒冬。有业内分析师认为，白酒板块四季度业绩普遍不佳，而今年一季报则可能是行业低谷。
商务部副部长房爱卿日前在国新办举行的春节消费市场运行和保障等方面情况发布会上表示，中央八项规定出台后，高端消费明显降温，其中2013年商务部监测的11种高端白酒销售量下降了7.2%。
水井坊业绩预告称，公司2013年实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.6亿元。公司第四季度单季净利润亏损额在1.95亿元至1.59亿元间
皇台酒业业绩预告称，预计2013年归属于上市公司股东的净利润亏损约2800万元，上年同期，公司实现净利润1013.49万元。
发稿：谈晓芬/古美仪 审校：季鹤俊
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