赌对春节档《爸爸去哪儿》票房逆袭超5亿

　　刚刚过去的2014年春节档期，电影票房大爆发，成为史上最强档期，春节7天票房超14亿元，同比增长八成。其中，二三线城市贡献了八成以上票房。

　　而此前被市场普遍不看好的《爸爸去哪儿》却成功逆袭，成为史上最快破5亿元的2D华语电影。

　　艺恩咨询数据显示，2014年春 节假期二三线城市票房占比高达83%，一线城市的票房仅占同时期全国总票房的16.95%，而2013年全年，一线城市的票房占比却为24.56%，一线城市春节假期的票房比上一年的全年票房占比降低了7.61个百分点。这也说明与一线城市相比，二三线城市更青睐国产电影，春节档期通常被国产电影占据，这些电影在二三线城市比一线城市更有票房号召力。去年国内新增的近4500块银幕中，超过半数建在二三线和县级城市，二三线城市银幕增长速度远远高于一线城市，这是二三线城市票房增长迅速的根本原因。

　　此前，由于2013年年末贺岁档不景气，导致2013年票房未能达到市场预计的220亿元大关，最终收于215亿元，岂料春节档却突然爆发，让业内重新看到希望。

　　艺恩咨询副总裁侯涛向《第一财经日报》表示，春节档期票房的增长还得益于三个方面，电影内容、档期安排、市场大环境。侯涛表示，今年春节档《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》两部影片内容属于合家欢类型，适合一家人共同观看，结合春节这样的节日档期，因而受到市场追捧。而整个电影票房市场持续高增长的大环境也是重要因素，从春节档期来看，观影人次有了较大增长，可见电影受众人数依旧在快速扩大，这部分新增的人群很多会成为中度或者重度观影人群，是电影市场持续高增长的保证。

　　在火爆的春节档电影市场，光线传媒（300251.SZ）或许因《爸爸去哪儿》赚得盆满钵满。

　　截至上周六，《爸爸去哪儿》票房达到了5.42亿元，单日排片依旧高达24.92%，光线传媒相关负责人也向记者表示很意外。记者问及光线传媒是否因此而大赚，该负责人表示不便透露具体情况。

　　实际上，光线传媒曾在由热门节目改编的电影中栽过跟头。

　　一个月前，由热门电视节目《中国好声音》改编的《中国好声音之为你转身》，首日票房仅100万元，首周3天票房仅约200万元，遭到很多院线提前下线。该部影片投资3000万元，实际拍摄仅为20多天，光线传媒出品并担任发行，主攻圣诞档，曾被投资方寄予厚望，总策划金磊甚至曾喊出“破10亿”的票房口号。

　　在电影版《爸爸去哪儿》中，也由光线传媒投资并担任独家发行方，主要拍摄时间仅有4天半。由于已有前车之鉴，市场一片看空。业内人士认为，在电影的角度，《爸爸去哪儿》并不能算是一部电影，充其量就是纪录片。

　　侯涛表示，这部影片不同于一些面向儿童的影片，不仅小孩能看，大人也乐于观看。因此，这部片子受众群体可以说非常广，非常适合春节档的“全家欢”定位，时间点选得非常好。《爸爸去哪儿》制片人滕华涛也坦言，春节档是该片“唯一的机会”。

　　该片的火爆也说明观众其实并不在乎影片背后的投资或拍摄时间，能否在恰当的时间提供恰当的影片至关重要。侯涛指出，以此类推，春节档表现不尽如人意的爱情片《前任攻略》以及即将上映的《北京爱情故事》或将在即将到来的情人节档期实现爆发。

　　作者：何天骄来源第一财经日报)

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