在奢侈品牌在华集体开店不达标背后，是整体行业消费的疲软。世界奢侈品协会最新数据显示，刚刚过去的春节七天假期中，国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元，同比下降18.8%。国内奢侈品消费总额约3.5亿美元，同比下降57.8%，跌入十年以来历史最低点。
刚从瑞士旅行归国的郭小姐告诉北京商报记者，“只买了两块价位在4万元左右的腕表，由于瑞士除了腕表其他奢侈品与欧洲其他国家并没有明显的价格优势，所以我们并没有购买其他奢侈品。我们的团友大多是个人购买腕表，价格都在5万-15万元之间，没有看到购买几十万元，或者一下子买几块腕表的团友”。
上述情况已经成为国人境外购物的一个缩影。世界奢侈品协会调查显示，近七成中国游客是为了“淘便宜”出国购物，买回来的奢侈品，也多是自用或者赠送亲友。北京商报记者也调查发现，今年春节海外游的消费者更多的是以家庭为单位，消费者自费旅游的人数高于往年。与商务旅游相比，自费出游旅行者消费能力低。购买顶级奢侈品牌、高端腕表、珠宝等商品的消费者数量在减少。国内某旅行社资深境外游领队表示，由于旅游产品价格逐年降低，老百姓境外游的比例上升，很多游客出境旅游的目的是游玩而并非血拼。“春节前夕我带的欧洲团，游客非常理性，并没有出现集体疯狂抢购奢侈品的现象。其中化妆品、香氛、包袋是购买率很高的品类。”
法国巴黎春天百货celine品牌销售人员也颇有同感，据了解，春节前夕巴黎春天百货除了Chanel门口有人排队，其他品牌人都不多。往年那个时候已经非常忙碌了，今年整体情况并不理想。至于春节期间销售数字和销量北京商报记者并没有得到具体答复。巴黎春天百货loewe品牌的销售人员则表示，从今年春节消费者购买金额和数量上不难看出，大家自用的几率远大于送礼的几率。这或许是消费金额下降的原因之一。
在奢侈品消费放缓的背后，这些品牌在中国的拓展之路也没有了往日的一马平川。调查机构莱坊的数据显示，45家国际零售商中有60%以上未实现在华开店目标。这主要是由于选址困难、“三公”消费抑制等原因让多数企业暂缓了扩张脚步。调查显示，Prada、Burberry、Gucci等国际品牌均未实现开店数量。据了解，Prada计划去年开设7家门店，但实际仅开出了4家;Burberry开店8家，低于11家的目标水平;Gucci计划去年新开店10家，但实际开店数为零。
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