奥维咨询称,春节促销期三周(2014.1.13至2014.2.2)彩电终端零售规模406万台,同比去年促销期三周(2013.1.21至2013 .2.10)零售规模增长1.6%;液晶电视销量393万台,同比增长3.4%,高于行业预期。其中线上渠道春节促销期销售22万台,线上渠道占比为5.4%。
受春节促销期销售良好的影响,预测1月份彩电终端零售规模将达586万台,同比增长4.9%;其中液晶电视销量563万台,同比增长6.8%。
而春节市场破预期的原因主要在于:2014年全面深化改革推进,释放了新的增长活力,消费者收入大幅提高,使得购买力显著提升;元春促销期集中爆发:2013年春节促销期分布在1月和2月,2014年春节促销期集中在1月,促销期密集使得促销力度集中爆发。
此外,产品向高端化转型:大尺寸,智能电视,UHD电视成为拉动城市市场更新换代的三驾马车。
发稿:颜沁/古美仪 审校:曹虹
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