时代出版社交平台TIMEFACE上线，公司股价随之“变脸”

　　大智慧阿思达克通讯社2月17日讯，时代出版（600551.SH）备受关注的社交平台“时光流影TIMEFACE”于2月15日上线。项目相关负责人表示，周末上线测试基本达预期。但市场对网站现有操作及运营情况并不买单，该股周一全天走跌，开盘还一度逼近跌停。

　　分析师表示，若未 能再有其他利好支撑，社交平台概念难再维持高股价。业内人士分析，财团化已成为传统传媒业转型趋势，拿资源换资本为目前较实际的实施路径。

　　**项目声势浩大，股价一路高歌**

　　查阅公司公告可见，“时光流影TIMEFACE”项目最初名为“时光流影TIMELINE”，首次现身在时代出版2013年半年报，当时仅定位为内容平台。

　　时代出版去年8月公告半年报，称公司与新疆广电网络等机构达成协议，正在开发电视互动点播专区、点视笔等项目，开发的健康IPTV频道、内容平台“时光流影TIMELINE”等项目，融励志于游戏中，以内容为载体，配合当下三屏合一的各类产品，真正实现传播的有效增值。

　　熟悉公司的传媒分析师表示，公司重点打造该平台，是希望借此推进新媒体转型。此外，目前社交内容平台也是A股市场稀缺题材，传媒公司转型市场预期也较高，一定程度刺激了该股后期的大涨。

　　自8月中旬起的两月内，时代出版股价小幅走高，最高突破16元/股。多家券商密集发布时代出版的研究报告。其中，湘财证券和宏源证券分别给出12元/股、15元/股的目标价。

　　进入11月，受传媒板块整体回落影响小幅走跌。截至11月22日，股价降至12.58元/股。但随后，该股自11月25日起逆势上涨。其中，11月25日至12月4日8个交易日，累计涨幅55.48%，最高价涨至19.56元/股。

　　公司在12月6日公告关于项目的最新进展。此时，项目已正式更名为“时光流影TIMEFACE”数字平台，定位明确在集知识共享、热点讨论、话题交流和内容积累等为一体的“深度社交+内容聚合”平台。

　　随后，公司2014年1月15日公布，中文测试版将在2月15日上线。而公司股价则于前一天再现强劲涨势。1月14日至2月10日的15个交易日，该股累计涨幅46.4%，股价突破25元/股。

　　**公司称已达预期，首秀后股价走跌**

　　2月15日8时18分，“时光流影TIMEFACE”中文测试版网站timeface.cn上线。公司在此之前公开报道中也多次强调，此次上线的为测试版，产品还将不断完善。而该网站的APP也将尽快推出。

　　目前，网站首页导航栏显示有“话时代”“时光集”两个二级页面入口。下部明显位置有“开话题”“发时光”两个操作按钮。首页幻灯片处显示有韩再芬、戴光强、大萌子等大“V”用户入驻的提示。在首页置顶的多个话题中，回复多在50个回复以内。回复最火是名为“时光流影测试上线首日，听听大家的看法”的话题，回复已超过千条。

　　综合网站用户的回复可见，在产品设计、交互操作和页面版式上反映的问题较多，“自出版”功能也未能如期上线。网站还存在多处BUG待进一步改进完善。此外，目前仅接受注册用户，第三方账号登陆界面显示出错。

　　据项目负责人周日晚间发布在网站的总结显示，近40个小时的周末测试期内有数万用户的注册使用，页面响应请求数千万次，“虽然在平台的设计上，还有一些欠缺和不适之处，但总体上基本达到了我们的预期”。

　　但资本市场似乎并不买单。时代出版周一开盘大幅下挫，最低跌至20.82元/股，逼近跌停。随后小幅回调，该股周一收报22.04元/股，跌1.25%。

　　上述分析师表示，虽公司转型愿景强烈，但社交平台的诞生需深厚的互联网基因及用户沉淀，传统出版传媒很难成功。此外，仅因社交平台利好刺激该股至目前高位，未来应警惕继续回落风险。

　　新媒体观察者、上海交大媒体与设计学院教师魏武挥则认为，以Facebook作为目标的勇气可嘉，但“口号喊得有点早”，而资本市场的目前反应或还受新闻集团在收购运营Myspace先例上的教训影响。

　　2005年7月，默多克的新闻集团以5.8亿美元现金收购当时MySpace的母公司Intermix Media，由此进入网络新闻博客及网络社交领域。但伴随Facebook的崛起，Myspace渐被网民冷落。2010年4月宣布转型音乐社区，但并未成功。2011年，默多克将Myspace以3500万美元的价格转让给媒体广告公司Specific Media。

　　**转型愿景点赞，发展任重道远**

　　魏武挥表示，应鼓励传统出版传媒企业此类的探索，但多数原因决定传统媒体难以孕育中国版facebook；此外，时光流影打造的自出版等概念，也恰逢网络文学发展低谷期，市场预期也受到影响。

　　他还分析称，传统传媒类公司目前的转型意识强烈，并不断做出实际尝试；目前，“财团化”已经成为传统传媒类公司转型趋势，但在实现路径和手法上则各有不同。

　　“中国媒体的地方色彩重，各家的转型模式没有可复制性，应结合自身资源，巧用"资源换资本"补足短板”，魏武挥介绍，若传统媒体能利用自身具有稀缺性和生产性的资源，与外部资金、技术和市场运作，转型探索则可有的放矢。书号及印刷发行等，也可视为时代出版所具有的资源。

　　根据上述项目负责人介绍，安徽出版集团总裁、时代出版董事长王亚非在“时光流影TIMEFACE”上线后强调，该项目为时代出版未来重大战略转型，对时代出版乃至整个文化传媒出版业有重大意义和影响；团队应就用户反馈做出光速反应，快速迭代。

　　王亚非还强调，将从全集团的资源中进行强有力的整合，一定要以互联网的特点去适应；一方面以既定的方向不断完善各方面功能，另一方面充分尊重用户的意见进行修正和调整。

　　发稿：张婧熠/古美仪 审校：曹虹

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