上海证券报：民间消费渐启动，高端白酒新年销售超预期

　　大智慧阿思达克通讯社2月18日讯，据上海证券报周二报道，O2O的渠道创新，民间消费的逐步启动，正推动部分高端白酒厂商的销售复苏回暖。茅台、五粮液（000858.SZ）等高端白酒在春节前后销售情况超过预期，渠道库存有所改善，而这个情况已经引起了业内研究机构的关注。

　　报道称，机构此前对高端白酒的市场预期普遍较低。2013年12月，国务院发文要求坚决遏制铺张浪费和三公消费乱象，为此高端白酒的消费不被看好。此外，2013年下半年，茅台公司向市场投放了数千吨茅台酒，部分经销商的库存由此增加。而五粮液则是向经销商大量压货，导致渠道库存高涨。然而，这些因素并未抑制茅台、五粮液的春节销量。对一批商而言，不仅原有库存销售一空，而且还需要向酒厂继续进货，最终导致一批价企稳回升。这也表明下游需求较为旺盛，超出了一批商自己的预期。

　　报道指出，在三公消费大幅减少的背景下，茅台、五粮液的终端需求显然主要来自于民间消费。市场人士分析认为，造成民间消费快速增长的原因，一方面是价格的大幅下降释放了民间需求，另一方面也是高端白酒企业拓展新渠道的结果。高端白酒正在加快转向民间消费，并有望保持长期增长。

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