白酒营销专家铁犁表示,目前行业调整重点逐步从一线酒企向 二三线转移,一线酒企纷纷发力腰部,市场空间逐步被压缩,对老白干酒等区域强势品牌形成一定的压力。他认为,在“三公消费”限制的影响下,公司推定制酒业务一方面是为了保住高端品牌形象,同时也是为进一步维护重点市场。
据了解,2012年10月,老白干酒变革组织结构,成立了十八酒坊事业部、大众酒事业部和老白干高端事业部。
对于行业此轮调整,铁犁认为,2014年行业基本面很难有大的改观,而上市公司2014年报表会比2013年更差,不过,2015年下半年白酒行业有望出现转暖趋势。
另外,贵州茅台(600519.SH)个性化定制营销有限公司于1月18日正式成立,2014年保底销售目标为10亿。
五粮液(000858.SZ)相关人士此前表示,公司没有特别设立定制酒子公司,但是定制酒也是公司逐渐更为重视的业务内容。
发稿:谈晓芬/古美仪 审校:张娟娟
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