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该体验版显示，民生直销银行主打“存、投、汇”，并相应主推“随心存”、“如意宝”、“轻松汇”三项业务，其中，两大业务如意宝和随心存均有自动功能，前者可自动申购，后者可自动起存。
“直销银行的定位非常清晰简单，因此网页感觉也不同于网银那样专业复杂，而具体的业务设计上也是以随心、轻松、快捷等为主题。”华南一家券商银行业分析师告诉大智慧通讯社。
民生银行电子银行部总经理任海龙此前指出，民生直销银行将客户定位为“忙、潮、精”客户，“忙客户”是指收入高、生活节奏快的群体；“潮客户”是习惯使用网络银行手机银行的群体；“精客户”是容易被优惠和免费活动所吸引、有货比三家心态的群体。
也正是基于上述客户定位，任海龙指出，民生银行建设了操作简易的网站、手机银行、微信银行。“与传统服务渠道相比，直销银行服务渠道更加直接，服务内容更加简单，这些渠道是直销银行客户获取主要方式。”任海龙说。
在上述分析师看来，民生直销银行的定位符合互联网金融的要求，而这一重要产品的推出，也表明民生银行成为互联网金融领域金融机构的领先者之一。
中金公司互联网金融研究员毛军华在其研报中指出，民生、招行等对经营环境变化反应速度快，决策机制更加市场化，在他看来，市场化的金融机构更有望在互联网金融这一热潮中胜出。
“国内银行开展直销银行业务，必须有清晰准确的客户定位和明确的战略，通过借助互联网等移动媒介实现银行业务的转型，否则直销银行业务容易沦为传统银行业务网点渠道的补充，并不会带来太多的增量价值。”一位互联网金融分析师指出。
事实上，在直销银行领域积极布局的还有北京银行(601169.SH)。2013年9月，北京银行在京举行直销银行开通仪式，宣布在与其境外战略合作伙伴荷兰ING集团正式开通直销银行服务模式。
**“如意宝”，自动申购**
“如意宝”是民生直销银行定位于“投”的主打余额理财产品。目前共推出两款，分别挂钩汇添富基金和民生加银的货币基金，目前显示的两款产品预期年化收益率均为6.6%，
与其他银行的余额理财产品类似，该产品的门槛低、操作方便：1分钱起投，支持自动申购及7*24小时实时取现，用户通过直销银行的网站或手机银行客户端购买。
而与其他银行不同的是，用户签约购买如意宝时，可同时与直销银行约定：电子账户内活期存款将自动申购“如意宝”产品。
**随心存，自动起存**
“随心存”是民生银行直销银行提供的一款人民币储蓄增值服务产品。
签约后，电子账户内资金满足购买条件即可起息，按照1年为存款期限。客户可以在存期内随时支取本金，支取部分自动按1天、7天通知存款、3个月、6个月、1年定期储蓄相应的利率进行结算，其余本金继续在随心存内生息，保证客户存款收益。
**轻松汇，免手续费**
民生银行直销银行的电子账户，向绑定他行卡间的转账汇款，免收手续费，目前转出限额为500万元。
此外，“轻松汇”也显示了民生银行跨行资金归集的野心，引导用户将他行资金转入直销银行账户。
值得注意的是，除了上述三项主推业务外，用户可在线开立直销银行电子账户，成为银行业的又一特色创新。
发稿：缪媛娴/古美仪 审校：丁亮/孔驰
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