2月26,安踏体育用品有限公司在香港发布了2013年财报,2013年营业收入为72.81亿元,股东应占溢利13.15亿元,毛利率41.7%,股东应占溢利率18.1%。每股基本赚52.71分,派息22分,特别息7分。营业额、毛利率及净利率等均普遍高于市场预期。安踏管理层在业绩发布会上表示,受益于零售转型效果理想,公司业绩高于预期,同店销售2013年Q4中单位数增长,同时2014年Q1、Q2、Q3连续三个季度订货会数据呈高单位数增长,供应链效率提高,加之库存已经基本恢复到相对正常的水平,相信公司进入复苏通道。财报数据公布后,安踏的股价上涨5%,收于11.22元。
面对行业困境,2013年开始以“零售为导向的转型”,将组织架构全面贴近消费者,重点提升终端店铺和零售商的竞争力。实施产品品类垂直管理的架构,实现品类负责人从品类产品企划到终端销售的全线垂直负责制,提高管理效率和工作效率。
在渠道方面,2013年店铺数量共计7,757家,下半年开始净关店数量持续减少,分销商盈利能力不断增强。下半年关店数量仅77家,低于上半年,显示渠道健康度开始回升。
除了“以零售为导向”的业务模式创新外,安踏还在品牌、产品、新业务等几个领域进行了全面创新,力求加强品牌专业形象,提升品牌和产品的差异化,并着力推动FILA品牌、安踏儿童体育用品系列等业务的发展。
公司董事局主席兼CEO丁世忠先生表示:“虽然行业的库存过剩与大幅减价问题仍未解决,在短期为中国体育用品行业带来不稳定因素,但安踏凭借强大实力,有效实施“以零售为导向”的转型,带动零售商的盈利能力及信心改善,实现未来订单持续正增长,使安踏于行业中脱颖而出、步入复苏。城镇化进程持续、民生改善及体育在中国普及化,将进一步带动具有良好功能、价钱实惠的体育用品的需求。未来,安踏会充分发挥强大的品牌价值、高差异化的产品、完善的零售渠道管理,以及具成本效益兼反应迅速的供应链等核心优势,以保持安踏在各市场板块的领导地位,并把握长远市场机遇。”
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