随着品牌的扩张和整合，全国将出现几个大的烟草工业集团的趋势已经明朗。名优高中档卷烟将得到进一步扩张，非名优卷烟品牌则将被整合压缩。
从长远来看，我国已加入《世界烟草控制框架公约》，一定时期内流通领域市场将逐步开放
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对此，《每日经济新闻》记者获悉，国家烟草专卖局也将加快国际化的步伐，甚至大胆探索跨国并购，试图深耕国际市场。面对电子烟在全球市场的热捧，国内市场的电子烟消费市场也在萌动中。
国际化步伐加速
我国烟草行业本身带有浓厚的计划经济色彩，这使得我国烟草行业与发达国家相比存在较大差距。加入《世界烟草控制框架公约》后，按照相关条款，非关税保护措施将被彻底取消。而由于高效率、低成本、新技术可以代替一定的手工劳动，国内大多劳动密集型烟草企业将丧失劳动力成本优势。
目前来看，国内烟草行业与国际市场和跨国企业并未直接交锋。但随着国内市场卷烟销量趋于饱和，品牌间竞争日趋激烈，拓展国际市场对于现阶段的中国烟草业意义重大。而国际市场完全由少数几个国外大品牌占据，我国卷烟外销率只有2%。这既是短板，也被看作是中国烟草企业最大的潜力。
据统计，2012年国际烟草企业销售排名中，第一名菲莫国际销量1854万箱，第二名英美烟草销量1388万箱，第三名日本烟草销量1107万箱，而我国烟草目前境外销量仅140万箱。
工信部部长苗圩在最近一次烟草行业会议上就提出，要加大国际市场投入，尤其是加大对消费习惯、消费文化相近的周边国家市场开发，打造出口基地，推进境外实体运作，稳妥探索海外并购。
国家烟草专卖局局长凌成兴则提出，要学习借鉴中粮、双汇、华为等国内企业“走出去”发展的做法和经验，创新思维，超常扩张，大胆探索跨国并购重组工作。要组织专门力量，摸清市场行情、研究周密方案，力求扎实稳妥推进。同时，国家烟草专卖局提出，推进上海烟草、广东中烟、云南中烟、湖南中烟和浙江中烟、吉林烟草工业等五个卷烟境外产销基地建设，力争在东南亚、东北亚、中东、中南美、欧洲、非洲等重点卷烟市场的拓展上取得明显进展。
电子烟蓄势待发
中国是电子烟制造大国，90%的产品用于出口，而美国则是电子烟消费大国。自2013年年底中央出台多条禁烟规定后，电子烟成为投资者关注的新热点。
公开资料显示，电子烟没有烟草燃烧产生的有害杂质，只有纯粹尼古丁液蒸发物；也摆脱了恼人的“二手烟”；甚至还能做成“椰林飘香”鸡尾酒口味。电子烟已相当成熟，技术上可替代传统烟，致癌性低且价格适中。
尽管电子烟市场在全球烟草市场中所占比例仍很低，但它正在快速增长。中国有高达3亿的烟民，且民众普遍认识到吸烟的危害，加之禁烟令的强行限制，这对电子烟在中国市场的发展助力颇多。
目前美国电子烟市场进入爆发期，而国内电子烟市场未来也可能逐步打开，对于目前“尝鲜”的烟草包装类企业，利用先发及渠道优势，有可能成为电子烟市场的最大受益者。
美国是接受电子香烟最快的国家，其电子香烟销售额在5年前还几乎为零，但到了2013年就攀升至10亿美元。据国金证券分析，假设电子烟未来占据国内一类烟的市场份额为10%，则电子烟市场容量近300亿元。如果消费层级扩大到所有烟民，若市场份额仍为10%，则中国电子烟市场容量有望达千亿级别。
不过李海姝指出，虽然电子烟在推广上有诸多有利条件，但目前还缺乏明确的政策支持。
《每日经济新闻》记者获悉，国家烟草专卖局已经开始重视加热不燃烧卷烟、电子烟、口含烟等新型烟草制品研发。该局已成立由主要领导为组长、各位局领导为副组长的新型烟草制品领导小组，统筹新型卷烟的超前谋划和系统设计等工作。
国金证券分析认为，如果未来公共场合禁烟政策严格执行，以及消费者对自身健康关注导致戒烟需求上升，国内电子烟市场存在爆发可能性，而烟草总局也可能会考虑将电子烟作为传统卷烟的补充，逐步放开电子烟市场。
作者：岳琦
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