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阿怪/文 球鞋有可能成为时髦青年的单品新宠，就像前几年红极一时的自行车一样，在一度被忽视之后，穿球鞋的时尚即将卷土重来。
这种潮流首先发生在2014巴黎春夏高级定制的秀场上，永远的时尚先锋Chanel让模特们脚踩球鞋，用球鞋搭配长礼服，或者正式裤装，以及正式的套装短裙。
然而就在几年前，一幅“县长夫人在巴黎”的图片微博在网民中疯传，图中女人身穿顶级大牌套装配球鞋的装扮，还被人们讥笑为缺乏品味的暴发户。
在人们的传统印象中，无论男女，使用球鞋搭配正装都是一种极不礼貌的行为。范伟在他的小品中使用西装配球鞋成功塑造了一个智商为零的厨子，也让更多人意识到球鞋的生命力更多是在跑道上或者健身房里，而不是出现在日常的职场中，如今，即使是穿着最廉价西服的男人，也会穿上一双皮鞋。对于大多数女生来说，鞋子的潮流更是瞬息万变，人们追捧了丑鞋子UGG，迷上了红底鞋Christian louboutin，对制鞋天才Manolo Blahnik和Jimmy Choo的经典单品如数家珍，然而，无论是哪一种鞋子，都没有球鞋的身影。
运动品牌在商场的占地面积也说明了这一切，近些年，购买运动鞋的人群一直在减少，北京的APM、华联等商场都在缩小运动品牌的占地面积。而在2008年北京奥运前后，彪马、NIKE、阿迪达斯曾经是各大商场里最红火的品牌。
运动鞋在人们生活中的功能发生了变化，曾经，运动鞋是全民消费产品，无论穿什么，都要搭配运动鞋。但随着时尚行业近些年的高速发展，人们知道穿着得体的意义，只有T台才会允许天马星空的搭配，人们生活中，也许还是按照那些既定规则穿才安全。球鞋变成了只有在运动时才会穿着的特定单品，而在我泱泱大国中，热爱运动的人并不多。
如果当初是正是时尚品牌和潮牌们对于年轻人抢占领了球鞋品牌们的领地，那如今要让球鞋再次展现出时尚而不仅仅是运动的形象，显然需要顶级大牌们的承认。
事实上，在Chanel高定大秀举办之前，街拍照片就已经出现了关于球鞋的特辑，巴黎的时尚达人们拿球鞋搭配各式各样的大衣或者连衣裙，年轻男士则穿着紧身收腿窄裤搭配各种颜色球鞋。
球鞋在中国的复兴显然还得益于在中国年轻白领间盛行的慢跑运动，自去年开始，几乎所有的媒体都注意到了跑步这一运动在中国的流行。而最有特点的是，这种运动的潮流更多发生在精英阶层身上，在一家境外报纸对于中国国内投行人士们最爱运动所做的调查显示，马拉松这种专业的极限运动已经成为了各大银行Banker们的最爱，被称为最快乐的运动的Color Run去年在北京举行时，有超过一万人参加了这场仅有5公里的跑步比赛。这和上个世纪的美国情况如出一辙，慢跑的流行帮助运动鞋重新走回了主流市场。
明星们也促进了球鞋的复兴，New Balance是近两年被许多明星追捧的品牌，余文乐出席商业活动的时候穿它，杨幂在机场用Legging搭配的也是它，Angelababy被人拍到街拍时穿着New Balance。这些年轻而有时尚明星的号召力，也让众多人加入它的阵营，当然，它的价格也是水涨船高，从曾经的三百多元一跃至今日近千元。
时尚博主月之海是一名球鞋的发烧爱好者，几乎每一次在海外出差，他都会买数双的球鞋回国，在他的微博里，包括VANS、匡威等多个品牌的球鞋的内容也最多，他能够将旗下的574、996（球鞋的型号）的差别分析得头头是道。他也是整个时尚行业的观察者，在他眼里，“球鞋如今的消费群体其实并不大，但是热爱球鞋的人是真的会去买。我们会研究乔丹某款鞋的材质，也会研究阿迪达斯推出的限量版。这和女生不同，女生是看着别人穿就想着自己也买一双，时尚品牌做球鞋也是看中了这里的利益吧。”
除了Chanel，Lanvin也坚持推出球鞋，在最近热门韩剧《来自星星的你》中，全智贤扮演的千颂伊在校园里漫步时，这双球鞋获得了一个单独的镜头，之后立即成为淘宝搜索关键词，而男主角都敏俊更是每一场戏球鞋都不离脚，除了Lanvin，还有Moschino、Philippe Model等多个一线大牌。
运动品牌们正在向时尚品牌们学习，他们如今也希望将自己的产品形象打造得更像一个快时尚品牌。毕竟，与时髦挂钩，就与金钱挂钩。而和那些高傲和大牌比起来，他们又拥有让人艳羡的优势，要知道，时尚品牌的公关费用通常少得可怜。
阿迪达斯很早就开始了这种尝试，也是所有品牌中最具时尚性的，在北京，他们的旗舰店开在潮人聚集地太古里，店铺顶层的Adidas和对店的优衣库算是这一地区的地标，同时，他们选择将广告印在《红秀》这样的时尚杂志上，代言人从李冰冰到范冰冰，再到姚晨，都是出色的女明星，New Balance与明星的合作要更广泛，无论是赠鞋给美国总统奥巴马，还是和周笔畅推出合作款鞋，都吸引了不少消费者。月之海就坦言，为什么会坚持买球鞋？因为他们做得质量好，同时还有很多和明星的合作出得都很漂亮，为什么不买呢？
在今天的太古里街头，Adidas的邻居Puma去年重新装修并告别他们的旗舰店，一直以来，Adidas都以更注重时尚性而闻名，而Puma则是已经一个完全时尚化的运动品牌，这家公司曾经的CEO Jochen Zeitz在接受采访时曾说，“我们最大的成功，就是把运动鞋卖到除健身房和街头之外的地方。”
谁说不是呢？生活里，我们真的会需要运动场商们所说的那些功能吗，“它的鞋帮较低，这减轻了鞋子的重量，让运动员能够更专心地打比赛；它的前脚掌底的图案是同心圆，凹纹明显—鞋子有更强的地抓力；灵活性更好，而且非常方便踮脚转身。”如果把通篇专业术语听完，普通顾客可能要吓跑一半了吧，有谁会在生活中需要不断的跳跃呢。运动厂商们最爱说的另一句话说，穿上这双鞋，会让你觉得身轻如燕，好似没有穿鞋。可事实是，为什么我们要付钱去体验光脚的感觉呢？
穿球鞋觉得时尚的人，也一定不是受了这些蛊惑。他们感兴趣的是Puma和Jil Sander这样的设计师合作会推出什么样的款式。说到底，购买运动鞋的驱动力还是它所代表的生活方式，就像穿上Converse，你不会在乎它是Nike旗下的一个运动品牌，你只会想起《猜火车》里叛逆少年穿着Converse经典球鞋的奔跑镜头。
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