公司称,去年公司转型初见成效,内销规模出现恢复性增长,同比上升53.03%。外销受出口市场整体下滑和主动进行结构调整的影响,同比下降17.70%,但盈利能力有所提升。
期间费用上,报告期内达到16.85亿元,同比去年增长44.17%,而分析人士认为在公司处于渠道变革期,费用率短期内难免出现波动。本社梳理发现,上半年期间费用增速约为94.43%,从全年的数据看,下半年期间费用控制上比上半年改善明显。
某券商研究员对本社表示,虽然四季度收入上增速放缓,但是有一定因素是因为同比的基数较大造成的,业绩整体看符合预期,公司基本面在恢复向好的通道中。
对于公司净利润率不到5%的问题,该研究员表示,作为主营洗衣机的龙头企业,净利润水平在A股公司中还没有合适的参考标的,但洗衣机的盈利能力相比空调和冰箱确实要低一些。在目前公司所在行业环境偏好,技术升级的背景下,净利润率存在弹性。
据了解,公司从2012年底开始推进营销转型,去年在推动终端标准化建设,提升售后网点建设与服务能力上取得成效。在国内一二级市场,公司主要与苏宁、国美及区域性大客户展开合作,而在三四级市场,则是依托传统渠道与专卖店相结合的方式,此外公司大力拓展电商渠道,大幅提升电商市场份额,取得了较大幅度的增长。
对于2014年的目标,公司表示,将在去年基础上继续强化,成立独立的电子商务管理中心,从产品企划、流程优化等方面着手进行专业化运作,将继续巩固与加强与各大电商平台的合作,确保公司线上业务与公司行业地位相匹配。
发稿:李会媛/古美仪 审校:于丽波/曹虹
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