转向大众消费 茅台邀粉丝走进生产现场

　　3月9日，贵州茅台集团邀请三十多位全国各地的茅台“台柱粉丝团”成员，前往贵州遵义参加为期两天的“醉美茅台之旅”。在饱览茅台乃至遵义的历史积淀与文化意义后，10日，茅台粉丝团成员走进茅台生产车间，近距离感受国酒文化。

　　参观完包装车间，看到一瓶瓶被包装

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　　王莉女士在介绍了酒文化与茅台酒之特点后，开始在实践中指导粉丝们品酒。品酒分三步，眼、鼻、口。先观其色，颜色与清澈度等，再嗅其香，茅台独特的香气令粉丝们神授魂与。最后方是品。品酒结束后，一位粉丝表示，“在了解了茅台酒的文化和品酒的方法以后，觉得今天这杯酒的味道大不相同，感觉更加了解了茅台，也更加懂得欣赏茅台酒的魅力了。”

　　为期两天的“醉美茅台之旅”在品酒环节结束后落下帷幕，迅速拉近了消费者与茅台集团之间的距离，树立了企业口碑与良好形象，大大增强了消费者对品牌的认知度。而且，茅台粉丝团的活动可谓一举多得，既向大众消费群体发出亲密信号，又稳固了自己的忠实购买群体，同时，还着手培养了一部分粉丝对茅台酒的认同感与忠诚度，为日后市场的开拓打下了坚实的基础。可谓“迨天之未阴雨，彻彼桑土，绸缪牖户。”

　　值得注意的是，本次活动贵州茅台酒股份有限公司官方微博@国酒茅台官微进行了全程直播，部分粉丝也自发的在其私人微博上记录了这次有意义的活动。在新媒体时代，这种推广与传播方式获得了极好的效果。茅台此次与粉丝的深度互动，就是很好地把使用了以大众作为信息传播主体的自媒体。本次活动的成功举办，对整个白酒行业如何在调整期开辟出一条新的前进道路，无疑都存在诸多可供借鉴之处。