提到王欣,你也许不知道,但说到快播,恐怕没有人不知道。
快播号称“全能播放器”,在2008年左右进入大家的视野,逐渐为用户所喜爱,更成为众多视频站点的指定播放器。作为快播的创始人和CEO,王欣对视频行业有独到的见解。与众不同的,快播不做内容,只钻研技术。去年11月,快播推出电视机顶盒“快播小方”,延续了王欣的一贯思路。
近日,理财周报(微信公众号money-week)记者专访了王欣。
视频业:现在烧钱,未来能赚到钱
Q:视频行业的竞争非常激烈,你如何看待行业现在的格局和未来的走向?
王欣:你说的对,视频行业的竞争越来越激烈,大家看到的并不是想象中的蓝海,而是事实中的红海。现在整个视频行业都没有盈利的,都在烧钱。
所谓实现盈利只不过是号称,或只是算当期。真正的盈利,得把历史抹掉,把之前的投入和亏本收回,不可能有企业达到了这个境界。但视频行业未来还是能挣到钱的,因为人们的需求摆在这里。从PC到手机到电视,大家对视频的需求越来越大。用户和终端变多了,大家还是在享受未来终端增长的红利,还是有机会。
视频行业还远没有到几家巨头独占,局面稳定的时候。大家容易看到的是展露出来的网站,上面有内容。但从同业、互联网来看,我们看到的是用户。能够拥有大量用户的企业,在视频上有创新,在视频发展方向上有见解,今天也许没有这么受关注,在未来一定能够起到更大的作用,或者走出一条不一样的路。
Q:视频行业为什么难以实现盈利?
王欣:问题在于,商业模式过于单一。现在视频网站的商业模式,主要是靠贴片广告。贴片广告有个很大的问题,没有用户喜欢。而且贴片广告的技术含量比较低,一些浏览器就能去掉。
我们很难相信这么让用户反感和脆弱的商业模式能够成功。凡是做用户喜欢的事情,都是有前途的。凡是违背用户意愿的事情都是走不长久的。所以今天能够看到的视频产业不代表未来的视频产业。
视频业最佳道路:与游戏和电商结合
Q:那么视频行业未来应该走怎样的商业模式?
王欣:我们更看好,视频行业更应该走的道是,把视频和游戏、电商结合起来。中国这么多年来用户免费看视频的习惯已经被培养起来。但中国还有一个好的环境,就是互联网游戏的发展不错。
另外,我们购买商品的决定,很多都来源于互联网,来源于视频,比如说哈韩、哈日,是因为看韩剧,觉得这明星穿的衣服很帅,所以要买同款的衣服。快播也在做一些尝试,比如在播放节目源的时候,把电影里的商品找出来,指向淘宝网店,这是很好的尝试。
Q:快播在视频行业中给自己怎样的定位?
王欣:快播的定位非常清楚,是做播放器、技术的一家公司。技术做了这么多年,也积攒了很多用户。在未来来看,技术是服务于视频行业的,是与视频行业共赢的。
快播未来不是要去和视频企业竞争,而是用我们的技术,提高他们在视频行业的盈利能力。企业要生存发展,注重两件事:开源、节流。快播原来做了很多节流的工作。我的技术可以降低成本,让视频更顺畅,而且取得了成效。这几年想得更多的是,如何开源,如何让视频和游戏、电商结合,这样就能产生更多收入。这是我们要去做的技术活。
当达到商业化的程度的时候,一定能够帮助视频企业获得更多的价值,而不仅仅是靠贴片广告。一定要有企业坚持做这个事情,否则就像没有人去买版权就没有节目看,没有人做技术就没有视频行业的提升。他们永远是我们的客户,他们的成长就是我们的成长。
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