雀巢大中华区CEO狄可维辞职

　　雀巢中国最近高层人事发生重大变化，原大中华区董事长兼首席执行官狄可维辞职加盟慈善机构“仁爱非洲”担任总裁。而其在雀巢的职务由张国华接任，张国华之前是雀巢惠氏营养业务大中华区总裁。狄可维于2011年掌管雀巢大中华区以来，进行了数笔大规模收购，同时也对原有业务进行重整，有消息称，他的去职或与雀巢去年业绩增长较差有关，但此事并未得到雀巢中国的确认。

　　雀巢去年增长未如预期

　　雀巢公司在去年未能实现其销售收入有机增速保持5%至6%水平的长期发展目标，与此同时雀巢去年年报业绩增长创下自2009年以来的最慢纪录，雀巢公司的CEO保罗·薄凯甚至还因此降薪7%。上述年度报告还指出，雀巢公司2013年销售有机收入增长放缓主要原因在于雀巢在新兴国家市场和欧洲市场发展环境遭遇压力，以大中华区为例，去年雀巢中国的销售增长为27.6%，单从数字来看很给力，但是不可忽视的是，2012年雀巢中国区的销售增长为91.4%。因此，有业内人士认为，狄可维的去职或与业绩增长大幅下降有关，同时雀巢中国的新掌门来自雀巢从辉瑞处收购的惠氏奶粉，凸显雀巢对于中国区奶粉业务寄予厚望。

　　有快消企业市场总监认为，目前的雀巢等外企在中国等新兴市场遭遇增长瓶颈，“大多数消费品牌近几年都已经将重心转移到新兴市场。雀巢的全球化战略奉行在不同的细分市场中占据领导地位，拥有领导品牌，打不过本土品牌就参股或控股，然后长期持有。此前，这一战略使雀巢业绩保持着快速增长。但现在这种模式遇到了挑战，在经历了过去几年地理扩张带来的增长后，雀巢和其他全球消费品牌一样，在多个新兴市场都面临着货币贬值、经济增长放缓、更高的投入成本以及日益加剧的竞争。”

　　快消老兵执掌雀巢中国

　　雀巢方面对南都记者表示，狄可维自1991年加入雀巢集团，曾任雀巢巴基斯坦/阿富汗和雀巢瑞士首席执行官，之后，于2011年3月担任雀巢大中华区董事长兼首席执行官。狄先生在华3年的任期中，雀巢各个品类的业务都取得了显著的增长，尤其是与两家本土食品制造商银鹭和徐福记建立了合资伙伴关系。

　　据雀巢提供的资料，新任C E O张国华于2005年加入惠氏公司，曾担任惠氏营养业务大中华区总裁。加入惠氏之前曾任职可口可乐，堪称“快消老兵”。

　　采写：南都记者 侯睿之