万科,又是万科!王石曾用“非常不妙”这四个字来预测2014年的楼市,回首往事2007年12月13日王石抛出“拐点论”引爆业内争论。不错,这位行业大佬似乎很早就已经觉得房产的盛宴即将结束,“拐点论”提出至今已有6年,在6年后楼市拐点甚至崩盘声音弥漫的今天,万科再次成为行业内各大媒体的头条,考验着数万购房者的智慧。
2014年3月16日,万科北京项目住总万科橙以毛坯房2.1万元/平米入市,比之前2.6万元/平米的精装房价格低了5000元/平米。各大媒体头条相报,吸引了数千购房者抢购,抢购之余,引发诸多市场看空推测。万科似乎正在用实际行动解释着“非常不妙”,那万科的房子究竟“降”了多少呢?
不同的“预期售价”
16日开盘的两处楼上报时有两套方案,一是精装修,一是毛坯房,而该公司根据住建委的审批价,最终选择了毛坯房出售方案。万科同档装修标准约在1500-3000元/平米,从之前预期给购房者的价格2.6万元/平米减去2000元/平米的装修费看,其价格应是2.4万元/平米。很多人认为即使是剔除掉装修费,其价格还是比预期低了3000元/平米,表面上看的确如此,但多数人却忽略了两个不同的“预期售价”。
仅低于预期676元/平米
北京市住建委官网显示,住总万科橙项目3月14号取得预售证。而此次开盘的11号楼的拟售参考均价为21176元每平米,8号楼的拟售均价为22176元每平米。可见万科放风给购房者的2.4万元/平米(估算后毛坯房售价)明显高于了给住建委上报的价格。此事件经过媒体炒作后,万科在3月19日否认了降价销售,称按政府指导定价销售。如此一来,上报政府两楼均价为21676元/平米,实际销售的均价为21000元/平米,如果非要说降价,那幅度仅为676元/平米。
提价后再降价
据悉万科此前曾多次释放消息透露预期价格为精装修2.6—2.8万元/平米。在购房者做好心理准备后,万科却以毛坯房的形式开盘以2.1万/平米销售。假设一位购房者欲购买一套80平米的住房,大概需要224万(不含税等),但交易时得知如今只需要168万(不含税等),一套房瞬间就节省了56万,如此价格优势就算是毛坯房也值,谁家装修80平米的房子能花56万?于是333套房源,引发了1140人参与摇号抢购,开盘几个小时内,所售房源全部售罄。
地产中国消息称一位接近万科的相关人士透露,先前报的25000元的摸底价是带精装的,但政府只给批了毛坯价21000,从企业利润来看的话,开发商利润是一样的。另有知情人士则称,北京住建委一直是只批一个价格,要么是精装价,要么是毛坯价。万科拿不到精装预售证,是因为自己定价过高,想从精装修中多获些利润,政府当然不会批。
媒体过度渲染
而对于万科为何要低调销售?2013年3月,北京市出台规定,要求住建部门“提高商品房预售许可门槛、加强商品房销售价格引导”,“对报价明显高于项目前期成交价格”“周边在售项目价格”且不接受指导的商品房项目,可暂不核发预售许可证书或暂不办理现房销售备案。万科此次低调销售或是在向政策妥协。对此搜狐财经连线了北京万科总经理毛大庆。毛大庆否认降价销售之事称“这全是扰乱市场的行为,此前是精装修预售价,后来政府限价此区域价格是2.2万,政府怎么说我们就怎么做。希望媒体能正确报道市场反应,不要扰乱市场。”由此可见万科降价销售之事,又成为了媒体笔下的闹剧。
我来说两句排行榜