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“梦中心”不仅是亚洲最顶尖的动画娱乐制作基地上海东方梦工厂影视技术有限公司（下称“东方梦工厂”）的总部，还将成为上海新的生活文化娱乐中心。“梦中心”总建筑面积达46.3万平方米，包含12个创意文化建筑，包括由多个演艺剧场、音乐厅、艺术家工作室组成的“梦想大道”文化剧院区；“梦中心”将在2014年动工建设，预计2017年落成。
“三个男人一台戏”
如此庞大的文化娱乐中心项目，最初设想仅仅缘起于一个越洋电话。
两年前的某一天，黎瑞刚突然接到一个来自美国的电话，电话那头是美国梦工场动画首席执行官杰弗瑞·卡森伯格，卡森伯格想要跟黎瑞刚探讨如何在中国做动画的事情，本来黎瑞刚只是想给出一些个人建议，然而，两人越聊越投缘，于是卡森伯格就提议一起来做一个“东方梦工厂”。
虽然双方有了成立东方梦工厂的想法，但是需要有合适的土地让项目落地，上海市徐汇区政府非常慷慨地提出了可以提供成立新公司所需的土地，黎瑞刚陪同卡森伯格在考察这块土地的时候，卡森伯格认为这块地如果拿来做一个影视制作基地有点浪费，可以考虑做一个文化娱乐休闲中心。这成为现在的“梦中心”的最初构想。
随后，为了完成这个构想，黎瑞刚与卡森伯格考察了美国等地，并到处寻找合适的合作伙伴，始终没有让黎瑞刚满意的。有一天，卡森伯格突然跟黎瑞刚推荐了一个人，两人一拍即合，当时就定下了此人作为合作伙伴，这个人就是香港兰桂坊集团主席盛智文。实际上，黎瑞刚很早就通过媒体了解了盛智文，知道盛智文成功打造了兰桂坊、香港海洋公园、西九龙文化中心等，并且知道盛智文在香港的外号是“米老鼠杀手”，原因就在于盛智文做了香港海洋公园以后，打败了香港迪士尼。
盛智文在接受《第一财经日报》记者专访时表示，虽然兰桂坊在香港很成功，但是在内地的扩张却很慢，原因就是一直寻找不到理想的项目。在盛智文看来，一个成功的项目必须有一定的特色，贴近最新的潮流变化，并且符合消费者的需求，而梦工厂正好符合他的想法，最终促成了此次合作。
通过“梦中心”项目，三个男人聚集到了徐汇滨江，一场大戏即将开幕。
“梦中心”与迪士尼差异化
“我们希望借此创造一个独特而强大的平台，吸引中国和世界文化娱乐产业的杰出人才，把这里当作他们的创意家园，并为上海市民以及所有的到访者提供独特的文化娱乐体验。”黎瑞刚表示，“我们相信，这也将有助于促进上海文化创意人才的积累以及文化创意产业生产和运营水平的提升。”
“梦中心”最令外界瞩目的项目之一就是东方梦工厂。据悉，美国梦工场此前通过成立合资公司的方式，进入垂涎已久的中国市场，其与华人文化基金、上海东方传媒集团有限公司、上海联和投资有限公司在上海合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司，东方梦工厂由中方控股55%，美方持股45%，首轮投资达3.3亿美元。卡森伯格表示：“东方梦工厂是"梦中心"的创意原动力。东方梦工厂将立足中国，以最顶尖的动画技术及娱乐内容，为中国打造高品质的娱乐，并将出口至世界各地。”
在卡森伯格看来，“梦中心”是聚集动画人才之所。“目前东方梦工厂的第一部动画片已经在制作中，已有150位员工到位，明年我们会增加400人左右。”卡森伯格表示。
翻看卡森伯格的履历颇有意思，根据公开资料，他曾经在迪士尼任职高管约10年，还参与包括《小美人鱼》、《美女与野兽》、《阿拉丁》等迪士尼动画巨制。然而，如今其所带领的梦工场却成为动画领域市场迪士尼最大竞争对手，微妙的是双方有时也会合作。加之曾经击败香港迪士尼乐园的“米老鼠杀手”盛智文，似乎未来“梦中心”与迪士尼在动画、商业等领域的竞争会非常直接。
对此，梦工场方面表示，大家对“梦中心”有个误解，以为是主题公园，其实根本不是，“梦中心”是大型文化旅游和商业项目，当然也会聚集动画文化人才，这与迪士尼乐园是差异化的。
不过值得注意的是，上海迪士尼乐园附近也会发展动漫产业和聚集此类人才，与梦工场类似，迪士尼也在华与百视通成立合资公司，因为对梦工场和迪士尼而言，中国市场每年的进口电影是有限的，通过合资公司能曲线抢占中国市场。不过与梦工场不同，迪士尼在华的衍生产业，比如乐园、消费品等发展良好，尤其是衍生品，是迪士尼在华最大收益之一，其甚至专门在华开办全球仅对中国市场的迪士尼英语。就在日前，上海迪士尼乐园宣布，其将建设全球迪士尼乐园首个海盗主题园区，内容将呈现系列电影《加勒比海盗》中的故事和角色。上海迪士尼度假区现场施工按计划继续推进，该度假区计划于2015年年底开业。而梦工场并不擅长做主题公园，在华也还没有庞大的衍生产业链。
作者：何天骄 乐琰来源第一财经日报)
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