“哥们，你投子怡了吗？”“没，这次先支持一把柳岩。”这种“大佬”式的对话内容，很快将发生在两个普通影迷之间。
今日，阿里巴巴集团（下称“阿里“）旗下的数字娱乐事业群发布娱乐宝平台，网民出资100元即可投资热门影视剧作品；首批投资项目当天在娱乐宝平台上线接受预约，将于近期正式发售。
这项产品的卖点在于“娱乐权益”。所谓娱乐权益指影剧组探班、视剧主创见面会门票、电影点映会门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、来往皮肤以及电影票等；即有了文章开头的一幕。
据《第一财经日报》记者了解，首批登陆娱乐宝的投资项目分别为：郭敬明导演、杨幂等人主演的电影《小时代3》《小时代4》；冯绍峰、窦骁等人主演，根据著名畅销小说改编的电影《狼图腾》；孙周导演，王宝强、小沈阳共同主演的3D奇幻喜剧《非法操作》；全球首款明星主题的大型社交游戏《魔范学院》，范冰冰将在游戏中与广大粉丝进行互动。
用户可以在手机淘宝中的娱乐宝预约页面，选择感兴趣的项目进行“投资”。首期四个项目总投资额为7300万元。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。这意味着，将有数十万人通过娱乐宝参与到影视娱乐投资中，过一把“投资人”的瘾。
具体而言，娱乐宝平台首期将与国华人寿合作，网民在娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后，资金将采取合法合规的方式投向文化产业，获取投资收益。但是，双方拒绝透露更细的合作方式。
“除了电影、游戏外，娱乐宝后期还将增加电视剧、演唱会等多种项目形式。”阿里数娱总裁刘春宁向《第一财经日报》记者表示，互联网创新对文化产业的影响，不再只停留在“卖几张电影票”的阶段，而是深入到投资、内容制作等环节。娱乐宝将颠覆现有的影视投资模式，打破“精英门槛”，让网民一起参与到中国文化产业的缔造中来。
国华人寿有关负责人表示，娱乐宝对接的是“国华华瑞1号终身寿险A款”，由国华人寿对项目风险进行专业的评估和管理投资项目，但与其他所有保险理财产品一样，具备风险性。
值得注意的是，娱乐宝模式并非当前流行的“众筹”概念。众筹项目“不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”，这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。
刘春宁认为，人人都爱电影，但以前大家只能在银幕前欣赏电影，大部分人被拦在高门槛的电影圈之外。娱乐宝希望提供一个大众化的投资平台，拉近普通网民和文化产业之间的距离。未来，大众“投资人”甚至可以决定一部电影由谁来导演，由谁来当男一号、女一号。普通网民同样具有“造梦造星”的权利。
对电影制作方而言，娱乐宝不仅可以带来资金保障，还可以帮助征集最真实的用户声音。用户们“用钱投票”，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度。这些第一手的用户数据，将成为影视娱乐行业新的风向标，从投资制作环节就对内容产生影响，实现真正的“大数据创作”。
更为关键的是，网民们通过娱乐宝平台参与投资，影视项目在开拍初期就可以获得一大批忠实观众，开拍后，还能通过来往等平台和粉丝时时互动，增强粉丝参与感。影片上映时，参与投资的网民们，会邀请朋友、家人一起欣赏自己投资的电影，直接拉动票房成绩或收视率，为影视项目带来正向的收益循环。此外，依靠阿里成熟的电商平台和强大的数据分析能力，文化娱乐衍生品的开发，也将颇具想象空间。
但是，保险业内人士则向记者表示，鉴于保险理财产品的风险性天然存在，阿里娱乐宝的产品定位相对狭窄，无法吸引大众，更多的是玩一种噱头，以及“粉丝经济”。（编辑：吴现广）
作者：黄远来源一财网)
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