3月27日“东哥”宣布，“京东金融上线啦！”同时，京东“小金库”及基金京东旗舰店也同日上线。首批登录“小金库”的两款货币基金产品分别为嘉实基金的活钱包和鹏华基金的增值宝，率先上线京东金融平台的基金公司是嘉实基金、鹏华基金、南方基金、易方达基金、工银瑞信、建信基金、招商基金、国泰基金8家大型基金公司。
“小金库”打造京东版“余额宝”
3月27日，京东金融集团宣布，互联网理财产品京东“小金库”正式上线，1元起购，且申购额度不受限。首批登录“小金库”的两款货币基金产品分别为嘉实基金的活钱包和鹏华基金的增值宝。京东用户可直接使用京东账户联合登录网银钱包，资金转入小金库后自主选择购买。
“东哥送！送！送！”有了百度金融的经验，此次京东金融也玩起送“宝箱”的营销策略，且活动力度比百度和淘宝有过之而无不及。根据京东金融官网，活动期间开通京东的网银钱包即可获得一个“宝箱”，体验小金库后分享到微博或者朋友圈，即可获得钥匙领取宝箱中的大奖，“100%中奖，最高可获1000元”。
京东金融资金业务部总经理刘长宏介绍，“小金库”是京东金融为用户提供的个人资产增值服务，让用户的闲散资金可获得低风险且高于活期存款的收益。“小金库”对接京东生态圈，可满足用户理财之外的诸多需求。比如购买小金库后，用户可以无缝融入京东消费生态。小金库内的资金不仅可随时用于京东商城内购物消费，未来亦可直接用来结算京东白条账单，还可进行信用卡还款，帮助京东用户真正实现赚钱、花钱两不误。
相对于市场上的其他“宝宝”，刘长宏认为，京东小金库的核心竞争力在于良好的用户体验、与消费的结合、定制的货币基金产品等。为了保证用户的资金安全，京东金融已经与华泰保险公司达成合作，对于用户因账户被盗发生的资金损失，将给予百分百全额赔付的安心服务。
8家基金公司首批入驻
同日基金京东店也正式上线，首批入驻金融平台的是8家大型基金公司，包括嘉实、鹏华、南方、易方达等，推出几十款不同的理财产品。
据悉，今年2月，京东获得证监会批准，成为可为基金销售机构提供第三方电子商务平台服务的机构。3月基金京东店上线，所推出的基金的类型除了最为常见的货币型基金之外，还有基金公司针对互联网用户推选的债券型基金、股票型基金、混合型基金以及其他基金。
目前，金融平台已在京东商城官方网站首页拥有独立入口，导航栏处以“金融”频道形式呈现。京东金融表示，京东金融平台旨在与基金公司、保险公司、银行等金融机构合作，搭建面向个人用户的互联网金融平台，为广大京东用户提供安全快捷的投资理财服务。为满足不同用户的理财需求，京东金融将充分发挥平台优势，为用户优选多样的泛金融产品。初期将以基金业务为主，后续还会提供更丰富的创新型理财产品。
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