新华网北京4月11日电（记者周玮）中国演出行业协会近日发布的《2013中国演出市场年度报告》显示，2013年我国演出市场总经济规模为463亿元，与2012年同项指标统计收入相比下降9.0%，其中票房收入为131.08亿元，同比下降2.9%，政府补贴、广告赞助、衍生产品、主体配套设施及其他服务性收入同比下降9.6%。
《报告》说，2013年政府举办演出、演出要价虚高以及演出舞美搭建攀比等行业奢靡之风得到有效遏制。同时，文化部门积极简政放权，进一步取消和下放演出审批，为演出市场繁荣创造政策环境。
在节俭办晚会和简政放权双重政策下，我国演出市场步入了转型升级的轨道，部分演出经营者逐步更弦易辙，从依靠政府转而面向市场。
演出市场主体积极转型
据统计，2013年全国国有文艺表演团体1422家，收入78.54亿元，其中转企国有文艺表演团体1283家，未承担改革任务保留事业编制院团共139家；民营文艺表演团体10953家，收入111.06亿元，占全国文艺表演团体总收入的58.6%；全国演出经纪机构总数增加到4046家，但从业人数同比下降15%，民营演出经纪机构收入占全国演出经纪机构总收入的88.6%。
在2013年简政放权政策大背景下，民营演出企业积极打造自主项目，塑造企业品牌形象，逐步由传统依赖项目一次性收入的粗放型经营方式，向以品牌带动的集约型经营发展方向转变，并呈现专业化、连锁化、国际化发展态势。
演出营销更加多元
2013年演出市场出现的O2O票务销售和演出营销众筹打破了传统演出运营方式，O2O票务销售模式推动互联网成为线下交易的前台，为观众与演出商建立线上支付平台，众筹模式与演出营销的结合开启了演出定制服务的新渠道；同时演员与企业的合作模式也逐步从单一的广告代言、出席活动等线下营销逐步转变为集微博营销、广告代言一体的线上线下全面合作。
演出市场产业附加值增加
2013年全国新建、改建和在建的演出场所50个，总投资超60亿元，拉动建筑、设计及灯光、音响、机械等设施设备行业的发展。全年文艺表演团体新创或新编剧目5700个，带动服装及道具制造业产值超过6亿元。旅游演出观众5000万人次，带动景区、餐饮、酒店等旅游相关行业新增产值超过164亿元。大型演唱会和音乐节等大型演出活动观众达1500万人次，带动交通、衍生品、餐饮及其他配套服务产值超44亿元。同时，演出行业与金融、保险、咨询等行业间的互动、渗透，产生演艺保险、演艺投资等新型的服务业态和商业模式。
演出市场种类多元化
2013年国内音乐类演出总场次1.65万场，票房总收入达43.06亿，占演出市场票房总收入的32.8%，居各类型演出票房收入首位。在专业剧场举办的演出中，舞蹈类演出共6200余场，票房总收入为7.18亿，与上年相比，舞蹈类演出呈下滑趋势，总场次及上座率均有所下降；话剧演出总场次为1.12万场，占专业剧场演出总场次的15.1%，票房收入15.94亿元，平均票价和上座率均比上年有所上升；戏曲演出1.53万场，票房收入9.08亿元；曲艺、杂技类演出总场次8500场，票房收入6.22亿元。
剧场空巢现象等制约性问题亟待解决
《报告》认为，我国演出市场还存在一些制约性问题。比如部分二、三线城市剧场空巢现象明显。目前，全国剧场总数为2132个，其中以艺术类演出为主的专业剧场1279个，约占剧场总数的60%，其余约40%的剧场中约20%改为旅游演出剧场或娱乐演艺场馆，20%转作其他用途或闲置。在全国1279家专业剧场中，2003年之后新建或改建的约占46%。除北京、上海、广州等一线城市之外，全国其他地区专业剧场年平均演出场次约为58场，其中年演出场次达到50场以上的剧场占总数35%。
优秀原创作品的缺乏制约演出市场的发展，2013年上座率第一位的话剧演出主要以复排与改编为主，话剧创作面临院团编剧锐减、编剧岗位虚设、编剧人员老化等诸多问题。同时，国有院团市场意识有待加强，民营院团融资困难，演出票务市场乱象丛生，舞蹈缺乏市场培育等问题也制约着我国演出市场的发展。
作者：周玮
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