一直宣称只做单一品牌的7天连锁酒店（下称“7天”）在退市改组成铂涛酒店集团并进军中高端酒店市场后，其在经济型酒店领域也开始细分。7天品牌总裁、铂涛酒店集团高级副总裁苏同民16日向《第一财经日报》记者透露，7天品牌正式增加2个新细分品牌—“7天优品”和“7天阳光”，计划到2018年，7天品牌（包括7天酒店、7天优品和7天阳光）门店将扩张至4500家。
记者在采访中了解到，“7天优品”是定位商务时尚的高端经济型酒店，主要选址在一二三线城市，定位在200多元至300多元一夜，而“7天阳光”定位为都市时尚的经济型酒店，主要选址更多在县镇城市，定价约100多元一夜。
对于坚持做单一品牌的7天会陆续打造诸多细分品牌的缘由，铂涛酒店集团联席董事长、首席品牌建构师、7天创始人郑南雁表示，这是7天开始在新的市场环境和消费需求下催生品牌新元素之举。
“市场和消费者是在变化的，我们从去年就看到一些消费者有改变，因此在重组铂涛酒店集团后我们觉得中高端市场有潜力，于是推出了一系列中高端品牌。而随着城镇化发展，中国城镇地区居民消费力越来越大，所以我们萌发进军三四五线城市的计划，但由于7天酒店本身已很成熟，要改动很难，因此我们决定推出上述两大新细分品牌。”郑南雁告诉记者。
苏同民表示，未来7天品牌旗下的三个酒店产品线将成为针对经济型酒店市场的一个组合产品矩阵。在一、二、三线城市是“7天酒店”；“7天优品”主打二、三线城市市场；“7天阳光”面向四、五线城市的县镇市场，在满足消费人群核心住宿需求的基础上，增加会友聚客功能。
“其实去年我们已经在部分四五线城市对7天阳光品牌进行试运作，在县镇城市的7天阳光的经营水平与一二线城市的酒店差不多，入住率在90%以上，未来应该有超过2000个县镇可以进驻该品牌，潜力巨大。”苏同民告诉记者。
据悉，7天自2005年成立以来，经过9年发展，门店总数超过2000家，覆盖全国300座城市。目前铂涛酒店集团将7000多万会员的7天会员体系上升到集团层面的整合已开始。
谈及未来整体发展，郑南雁透露：“铂涛酒店集团的第一步发展规划是到2018年，拥有60万间客房，以8-10个成熟酒店品牌，覆盖高、中、经济全线产品。而作为铂涛酒店集团核心业务的7天，仍将是集团规模快速扩张的生力军。2014年7天计划签约700家分店，新增运营分店超过550家。未来5年，7天（包括7天酒店、7天优品和7天阳光）计划平均每年增加600家分店。到2018年，7天品牌（包括7天酒店、7天优品和7天阳光）将全面覆盖中国一、二、三线城市，以及四、五线县镇市场，分店总数将扩张至4500家。”
除了国内发展计划，苏同民透露，目前7天已经成立海外合作部门，也会去看一些海外市场，海外也有很多商家来找7天谈过，其中东南亚市场是最接近的，7天希望未来能在华人聚居的东南亚市场成为强势品牌。
作者：乐琰来源一财网)
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