酒鬼酒推中低端产品 本土市场压力大

　　随着行业进入深度调整，酒企纷纷发力中低端来应对市场调整。酒鬼酒证券部人士表示，公司在糖酒会期间推出了多款新品，并已启动全国招商。由于今年市场环境不佳，公司在稳固原有品牌的基础上，将进行新渠道建设，推中低端产品。

　　据了解，酒鬼酒此次推出的新品主要

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　　营销专家铁犁认为，推新品几乎是目前大多酒企的选择。对酒鬼酒而言，由于市场调整，公司高端产品占比不大，向下延伸是比较理智的。推新品对公司短期实现一定的销售增量是有价值的，不过就长期而言还有待观察。

　　中信建投研报认为，今年糖酒会上出现了大量中低档新品，未来这些产品将针对消费者不同需求不断的丰富起来，行业空间有望做大。但是在白酒的黄金期时，由于高端白酒不断涨价，为中低档酒留下了足够的生存空间，主营中低档酒的二三线白酒企业的净利率达到20个百分点以上，对于消费性质更多的中低档酒，利润明显偏高。通过对比国外酒企帝亚吉欧的净利率(15%)和上一轮调整期内各二三线白酒企业的平均净利率(10%)，其认为未来中档酒盈利能力将受到竞争加剧而下滑。

　　酒鬼酒2013年年度业绩快报显示，报告期内，公司实现营业总收入68463.16万元，同比下降58.56%;净利润为-3668.36万元，同比下降107.40%。公司预计今年第一季度净利润为100万元-400万元，同比下降60.43%-90.11%，上年同期公司盈利1010.91万元。

　　有业内人士认为，由于去年公司一季度业绩基数较低，今年一季度公司虽未出现亏损，但是其市场形势仍较为严峻，后市有待观察。在湖南本土市场，由于“塑化剂”事件及行业调整影响，酒鬼酒市场份额也在一定程度上受到了湘窖、武陵、德山等其他省内品牌的挤压。