4月19日上午发布的《中国传媒产业发展报告（2014）》称，2013年中国传媒产业总产值规模是8902.4亿元，同比增长16.2%，增长率较2012年上涨近4个百分点。
报告称，电视、互联网及移动媒体成为产业增长的主要支柱。2013年传统媒体和新媒体的竞争更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体。新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。
统计数据显示，2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%，低于同期GDP增速，其中，报纸广告同比下降8.1%，6家报业上市公司中，有3家的广告收入降幅超过两位数。
“传统媒体需要转型突围。”报告称，纵观全球报业市场，即便是英国和日本这样的报业大国，拥有良好的民众读报基础，报业市场也是难阻衰势。日本报业整体收入已经连续8年下降。
报告预计，中国报业市场未来五年有可能缩减一半。电视媒体虽然仍占据市场领导地位，但互联网快速增长已经和电视并驾齐驱，未来几年网络广告市场规模一定会远超电视。
“未来两三年是决定传统媒体生死存亡的关键时期，转型之路机遇与挑战并存。”报告称，手机和平板电脑等智能移动终端的普及缩短了传播的渠道和时间，降低了信息传播的成本，以移动互联网为核心的传媒产业结构已见雏形。相信越来越多的传统媒体将高举数字化和移动化的大旗，调整战略布局，以期在竞争格局尚未明朗的移动媒体领域找到出路。
报告称，《新闻晚报》的停刊释放出报业重组走向深入阶段的信号。停刊、减编都是传统媒体避免同质竞争和资源浪费所做出的理性选择，既无须夸大为“报业将死”的标志，也不必纠结于下一个是谁的问题。传媒集团的跨地域、跨媒体、跨行业整合还将加快步伐。传媒企业应把注意力转移到整合后如何进行业务重组、资源配置、人员安置、成本控制等问题上。
作者：章轲来源一财网)
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