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华视传媒与光启、联通进行的强强合作，易观分析认为，从多角度而言都是一个利好举措，尤其是对于整个移动互联网大潮，算是因势利导的引创之举，具体如下：
移动互联大潮促使户外媒体转型
根据易观智库中国数字消费者用户雷达监测数据显示，2013 年我国移动互联网网民规模达 6.52亿，其中大部分网民选择在16:00-20:00之间上网，上网地点除室内的家里和单位之外，车上/路上的占比位居第三，达到36.4%。易观分析认为，用户上网时间点在下班时间比较集中，说明用户已逐渐养成使用移动端消耗碎片时间的习惯，数字消费者已然成为中国消费者中的最重要构成。在此背景下，华视基于其9年以来的公交、地铁运营经验，以及对移动受众的深入研究和了解，打造公共交通免费Wi-Fi，将大屏的推送和小屏的互动密切联系起来，迎合“低头族”的使用习惯，满足其流量方面的需求，通过移动互联转型提高互动效果。正体现了在移动互联形式爆发下，从一张移动电视网加上即将展开的一张公交地铁Wi-Fi网，华视由移动电视运营商升级为“媒体+互联网公司运营商”的积极转变。
打造移动新入口，创新商业新模式
在数字时代下，消费者行为模式发生了重要变化,“互动”与“沟通”成为数字消费者消费行为过程中至关重要的环节，而消费者能随时随地的完成购买并分享信息，是移动互联网带给受众的最大价值体验。在消费者行为模式的转变下，企业的营销策略同样发生着改变，企业不再仅仅是需要向消费者宣传品牌及产品信息，而是以满足消费者每一个消费行为环节需求而做出努力。而作为消费者与企业间的重要信息通路，户外媒体如何基于信息传播帮助企业建立与消费者之间的情感认同和联系，并进而直接完成购买、交易等行为就变得非常重要。
华视传媒凭借覆盖89个公交城市、14个地铁城市的资源，承揽所有的流量费用、运营费用、设备投入费用为用户的免费流量买单，可算是提高移动用户量覆盖的战略之举。将来凭借此用户优势打造的移动新入口将不仅仅是吸引更多不同广告主投放。更重要的是能够进行业务、服务的进一步延伸，例如在进行商家信息推送，用光子支付获取优惠券，诸如此类智能化应用都将变革旧有的商业模式，将户外媒体打造成O2O的商业闭环。同时，华视传媒借助光启独家授权的“超级Wi-Fi无线互联解决方案”的尖端技术，又有中国联通开辟的专门企业级APN信道提供移动互联服务，华视传媒无疑在向互联网运营商转型的过程中率先占领了制高点。
未来精准营销或成发展方向
免费Wi-Fi对华视而言是移动互联新形势下获取用户的第一步，但如何保持用户粘性，实现真正的商业价值还待打磨。易观分析认为，媒体最重要、最核心的价值在于传递信息，在传统户外媒体市场中，广告主通过一块媒体屏幕将广告主的主要信息简单清晰的呈献给消费者。但在互联网、移动互联网等新媒体的发展带动下，简单普惠的单向信息传播模式已经逐渐不能够满足消费者的需求，而有针对性的精准信息传达是消费者更愿意接受的方式。易观分析了解到，华视VIFI页面服务，包含了浏览新闻、刷微博、听音乐、看视频等各个方面，将信息、社交、移动等各种因素融合在一起，再基于户外媒体自身具有的位置属性和空间属性，针对不同的用户喜好结合大数据技术进行商业信息的精准推送，为新媒体形势下的户外媒体下一阶段的发展，做出了有益尝试。
(一财网出于传递商业资讯的目的刊登此文，不代表本网观点。)来源一财网)
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