“换人的原因很简单，就是因为业绩不好。”4月21日，创维集团总裁杨东文向21世纪经济报道证实，创维集团原中国区营销总部总经理刘耀平因业绩考核不佳而被撤职，目前该职位由创维电子副总裁彭劲兼任，后者曾任创维上海、广西分公司总经理。
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据TCL多媒体（01070.HK）2013年财报显示，去年液晶电视总销量达1718.4万台，是全球第三大的彩电制造商，但却亏损超过4800万港元，2012年同期则实现盈利约9.11亿港元。而深康佳（000016，SZ）最新公布的一季报也显示，今年一季度康佳收入同比减少15.7%至40.5亿元；净利润同比减少33%至952万元。
“我们低估了节能补贴政策退出后的市场效应。”杨东文表示，目前国内彩电市场需求不足，而去年公司对市场的判断又出现偏差导致业绩受压，“而创维是一家以业绩为导向的企业，所以小刘总（刘耀平）要暂时下来，但他现在还是我的助理。”
由于对市场需求的误判，去年11月创维曾主动将全年彩电销售目标从1400万台下调至1300万台。而今年前三个月创维电视机的销量分别同比减少25%、32%和9%。
而新履任创维营销总经理的彭劲对21世纪经济报道表示，今年创维将在营销组织上做出调整，“对于如北京、上海等长期艰难的地区，集团将采取松绑式调整，让这些地区充分发挥积极性，获得新的活力和机会”。
目前，创维在北京和上海均建立了营销分公司，但由于当地市场竞争激烈、渠道成本高居不下等原因而运营得举步维艰。家电行业资深观察员刘荷清分析认为，未来创维很有可能将这些经营不好的地区分公司改为办事处，一方面可以节省经营成本，另一方面可以更为灵活地与集团营销策略进行联动。
据了解，为应对乐视、小米等互联网电视的低价策略，创维最近推出只针对电商渠道销售的酷开全尺寸青春版电视，55寸售价仅3999元，公开叫板乐视、小米。据杨东文透露，去年电商渠道约占创维销售总额的6%左右，而今年这一比例将提升至10%。
“虽然电商的销售价格较低，但其成本和企业的品牌营销成本也很低，因此对公司的总体利润不会带来很大影响。”杨东文强调，未来创维在线上将以酷开作为主要运作品牌，以此区别于走传统渠道的创维品牌。“毕竟线下尤其是乡镇市场才是我们的传统优势所在。”杨东文说。（编辑 杨颢）
作者：叶碧华
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