五大啤酒集团首次聚首论剑，各巨头平静的发言之外，掩盖不住各自希望获得更多市场份额的雄心。
4月23日， 中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇接受21世纪经济报道记者专访时披露，国内五大啤酒集团市场份额差不多占75%左右，突破80%指日可待。
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作为国内啤酒老大，华润雪花以高达1172万吨的年销量以及雪花单品牌1062万吨的销售量，成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。
目前，华润雪花啤酒在中国经营超过95家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌，共占有23.5%的市场份额。不断的并购让雪花成为国内啤酒行业的领头羊。
4月23日，华润雪花啤酒（中国）有限公司营销中心总经理曾申平接受21世纪经济报道专访时表示：很多的公众都有这样的误解，认为雪花是并购来的，其实，事实并不如此。2012年底，华润雪花内部做了一个测算，把当时并购的工厂加在一起的产量和现在的产量进行比较，总产量中并购来的部分仅仅占35%，而65%是华润雪花通过市场扩张和新建工厂完成，当华润雪花是1000多万吨的时候，65%就是700万吨，这个增量不是并购得来的。
目前各大啤酒巨头都是通过并购来迅速扩张，抢占市场份额。但是，经过最近一轮整合，可供并购的区域龙头企业所剩无几。
曾申平表示，这个处于竞争的时代，大家竞争的方式跟过去不一样了，应该是全国性公司、全球性公司对付区域性公司的竞争，竞争采取类似于价格战、促销战，很快把对方拿掉。
目前华润雪花的主要竞争对手为上述4家企业，但是华润雪花认为自己的竞争对手更主要是百威英博。
曾申平表示，在啤酒竞争的背后，一定是股东的实力和股东的状况决定未来啤酒（企业）到底能走多远。华润雪花背后的股东是华润集团和SAB集团。而被华润雪花视为最主要对手的百威英博则是全球第一大啤酒集团，拥有雄厚的资本实力。
尽管已经将其他对手抛在身后，但华润雪花并不满足于目前的市场份额。
曾申平表示，华润雪花希望尽快地实现30%的市场份额。“放眼看看全球的快消品，第一大份额的肯定是超过30%，当你占了30%以后，在大多数地方会形成区域精英。这是第一步。第二步的事情，它肯定是向着更高的市场上去走，比如说过50%，过70%，真正到了这些市场集中度到一个企业，或者一个品牌到这个的时候，它所谓市场地位的稳定性才会真正产生出来。”
根据中国酒业协会公布的数据，目前国内区域龙头啤酒仅剩珠江啤酒和金星啤酒，珠江啤酒、金星啤酒2013年的销售量都在120万吨以上，二者也将成为最终的被整合对象。如果五大巨头其中一家拿下上述企业，那将如虎添翼。
何勇开玩笑地说，“我要有钱，先把这两个厂给买了。”
曾申平预计，未来5-10年内从抢地盘变为大整合，经过整合以后，形成2-3家在全国不同的省份，甚至不同的县都具有大份额的啤酒集团。（编辑 杨颢）
作者：张旭
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