南方食品同时表示,完成目标的困难很大,公 司要付出加倍的努力,而从市场反馈来看,目前芝麻乳的销售情况比公司预期的目标要好一些。
在市场开发方面,南方食品今年黑芝麻乳的策略是“扶强扶优”也就是扶持重点经销商、重点客户,目前具有一定销售规模的重点经销商达到106家。
不过,也有投资者表示,一季度本是销售旺季,但芝麻乳销售并不理想。对此,南方食品回应称,主要原因是:对于新产品黑芝麻乳今年春节期间的市场形势,公司没有做好充分判断和准备;另一方面代工产能跟不上来,对市场供应不足,丢失了一些节日市场的销售机会。同时今年公司的管理体制、销售团队也在整合中,管理体制和人员方面的磨合也有一些影响。
毛利方面,此前有业内分析师对大智慧通讯社(微信:DZH_news)预计,芝麻乳的平均毛利会略高于南方食品目前其他产品,达到40%以上。而南方食品表示, 目前黑芝麻乳的毛利率在30%左右,原因是目前采取的是代工生产模式,降低了该产品的毛利。未来,公司自主生产基地建好后,该产品毛利率空间将得到提升。
值得一提的是,为了扩大芝麻乳产能,南方食品三月下旬发布非公开定增方案,拟募集9.5亿元用于“江西南方黑芝麻乳生产基地建设项目”、“滁州南方黑芝麻乳生产基地建设项目”以及“补充流动资金”,分别将投入2亿元、5亿元以及2.5亿元的募投资金。
据了解,业内也有声音对该新品的推广表示担忧。一券商分析师表示,南方食品在品牌方面的实力毋庸置疑,但是芝麻乳作为新的饮料产品,销售渠道将与其老产品芝麻糊完全不同,这对公司来说将会是很大的挑战。南方食品董秘龙耐坚此前也坦言,新产品的开发和推广会带来较大的费用投入,公司也启用了全新的团队,目前来看成功与否还很难下结论。
发稿:王娟娟/梅岭/古美仪 审校:张娟娟
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