搜狐酒评网讯 日前，古越龙山发布第一季度报告，公司实现营业收入4.7亿元，同比下降15.63%；归属于上市公司股东的净利润为5481万元，同比下降13.21%；就在不久前的年报上古越龙山发布公告，受政策环境带来的不利影响，2013年度公司实现营业总收入14.66亿元，同比增长3.14%；归属上市公司股东的净利润1.437亿元，同比下降24.68%；基本每股收益0.23元。截止今日午盘收盘，古越龙山股价创近5年新低，报7.94元，距2013年时，接近腰斩，市值蒸发近40亿元。
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报告期内，公司2013年底非经常性损益大幅减少，导致利润总额及归属上市公司净利润分别下降。古越龙山积极应对政策环境带来的对酒类市场的不利影响，努力拓展中端销售渠道，扩大中端产品销售。
古越龙山董秘办工作人员表示，政策环境影响主要是指政府限制中央“八项规定”、“六项禁令”遏制三公消费，“禁酒令”等一系列政策对公司酒的销量造成一定影响。2014年公司将积极寻求创新型的销售渠道，比如加大网上销售渠道。
中国酒业协会黄酒分会副理事长沈振昌在接受媒体采访时表示，2013年黄酒全行业销售额增幅约8%，净利润增幅约10%，低于前年销售额15%、净利润14%左右的增幅。随着三公消费受限、请客送礼减少，古越龙山旗下高端黄酒以及礼品酒受到一定程度的冲击。
金枫酒业发力多渠道 弯道超车业绩反超古越龙山
一直为黄酒“老二”的金枫酒业也发布了一季度业绩报告，实现净利润6420.87万元，同比降14.82%，在净利润方面已经实现反超。
在2013年酒类行业进入深度调整时期，黄酒也出现消费疲软和高档酒消费遇冷的情况。分析人士认为，金枫酒业与古越龙山在面对去年冷淡行情时，应对措施有较大差异。
金枫酒业在去年实施了区域化销售体系整合，根据小区域内渠道合作方的要求开发小品种产品，抢占市场份额，再大量导入自身主打产品。这一策略让公司高端产品“石库门一号”系列、中低端产品“金色年华”、“和酒”在去年均实现销售增长。
相比之下，古越龙山去年销售策略上作为有限，导致了高端酒销售下滑的局面，从而进一步拉低了酒类整体毛利。
在渠道建设方面，2013年金枫酒业与浙江商源旗下久加久食品饮料连锁公司 （以下简称久加久）签订了合作协议，将借助久加久在浙江一带的渠道优势拓展江浙市场，并在宁波和常州两个重点市场完成首轮铺货。此外，金枫酒业定增还引进永辉超市这一强援，公司可利用永辉超市在全国110个市（区、县）的网络拓展黄酒业务。永辉超市官网显示，截至目前，公司共有289个门店，另外还签约了443个门店。相比之下，在过去的一年中，古越龙山继续深入推进“百城千店”战略，但并未看到特别明显的效果。
此外，金枫酒业还积极涉足葡萄酒业务，坚持多品种酒类战略。反观古越龙山在去年中最大的动作却是投资一部电视剧 《女儿红》，耗资6900万元，占2014年净利润1.44亿元的47.92%。对这一举动，公司解释为提高产品女儿红的品牌认知度和美誉度，但不少投资者大呼看不懂，不理解公司在行业不景气时为什么不将资金用于主业渠道等建设，却去投资影视剧。
问题黄酒传闻影响渐消 禁酒令雾霾难除
国内黄酒标准的空白，造成了一份来自香港食品协会的鉴定让古越龙山陷入困境，那么国内的权威机构是否也应该针对黄酒产品出具一份标准呢？
一位从事酒行业的业内人士对记者表示，目前，有关黄酒的标准，相关部门还没有制定，目前的食品安全问题一旦有风吹草动，将会引发众人的关注，对行业的健康发展不利。另外，古越龙山此次黄酒“致癌门”事件对公司的影响很大。
从最初的发布声明到在指定的信息披露媒体上发布澄清公告，古越龙山这家黄酒龙头企业似乎陷入了一场食品安全信任危机中。古越龙山董秘周娟英在接受媒体采访时表示，“公司该公告的都已经做出公告，也不想多说什么了，古越龙山的产品对身体没有危害，可以放心购买” 。
当时的风波影响了整个黄酒行业，时间过去近两年的时间，关针对黄酒的标准的出台在众多专家的呼吁下，迟迟不见动静。
问题黄酒传闻影响渐消，但紧接着三公消费“禁酒令”等宏观政策和市场环境的影响随之而来。古越龙山表示，公司产品结构发生变化，公司积极拓展中档产品，但同时高档产品销售受阻，以致酒类产品收入同比基本持平。同时，公司高档产品销售遇冷，降低了整体毛利。
O2O是否古越龙山救命稻草 电商对业绩暂无提振作用
在整个酒行业都在转型销售变革的同时，身为老牌黄酒企业的古越龙山也在向潮流靠拢。
5月15日，古越龙山与某知名电商O2O平台达成战略合作。古越龙山宣布，除开设旗舰店外，将携华东地区数千家终端商入驻该平台，利用该平台全面进军酒类O2O市场。把线上线下结合起来，进而推动全国化。
古越龙山对电商渠道的探索始于2010年在天猫开出旗舰店，2013年，古越龙山又成功入驻酒仙网、京东商城、央视网商城，并试水电视购物“好易购”。从销售业绩各个季度接连下滑的情况来看，电商等新兴销售渠道对整理销售的贡献并没有起到提振作用。
同时古越龙山副总经理柏宏宣称目前古越龙山整体销售额中电商销售占比应该与茅台、五粮液电商的销售占比接近。
中国绍兴黄酒集团总经理孙国平表示公司计划针对婚宴市场成立专门的喜庆酒公司，“我们的中档价位产品慢慢在增长，高端酒则要走私人定制的路子”。
综上，在发力电商O2O的同时，古越龙山也在渠道上做了许多变革，当然O2O不是白酒销售的救命稻草，也不是黄酒的救命稻草，只是一次具有互联网意味的渠道资源。
“此次合作将与古越龙山线下的百城千店计划形成组合，”中国绍兴黄酒集团总经理孙国平表示，随着移动互联时代的到来，网络营销对于古越龙山而言不是战术而是战略，此次O2O合作司一个精准营销的新渠道，整合线下经销商渠道资源。（梦蒙/搜狐酒评网）
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