搜狐酒评网讯 昨日五粮液在武汉召开会议决定，19日起，其核心产品52度水晶瓶五粮液(普五)的出厂价调整为609元/瓶，这意味着五粮液从2012年初开始执行备受争议、甚至被评价为“昏招”的返利模式的瓦解。五粮液从2013年初开始提高出厂价并给予经销商返利。不过目前市场上普五的实际一批价为575元，仍然低于五粮液的出厂价。一位五粮液成都经销商透露，目前部分大商从五粮液拿到的出厂价已经比609元更低。
搜狐酒评网主编姜炯对五粮液突袭降价理性分析认为，突然降价有效的缓解近年来五粮液批零价格倒挂的困境，在压低高端酒价格红线的同时，为抢占更多市场份额提供了有利条件，降价无疑会损害五粮液品牌价值，但白酒行业低迷的寒冬时期，也不失为好的应对策略，最后降价对消费者来说是好消息，能够花更少的钱享受更优质的产品。
汾酒集团今天上午在北京举行的汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列纪念活动启动仪式。在活动现场，汾酒集团董事长李秋喜在接受媒体采访回答五粮液降价问题时表示，“多少年来汾酒的价格与价值的性价比是最好的，汾酒的品质与价格是与市场匹配的，目前暂时无调价计划”。在面对搜狐酒评网提出对高端酒有何冲击的问题时，介于现在高端酒消费低迷的现象，以及时处消费淡季，李秋喜暂不予置评。
茅台与五粮液的博弈，一直未有停息，谈及五粮液下调出厂价对茅台的影响，茅台集团总经理刘自立回应称，“1、一屋两边住，生意各做各。五粮液调价是他们企业自身行为。2、茅台价格体系健康。茅台的经销商合同价、市场价格、领导批条价，从产品品牌、质量、环境吻合，结构非常合理，坚信品牌、坚信产品、坚信价格体系。”对此酒类营销咨询师杨承平称茅台回复：充满大家风范！
5月10日，国泰君安一份研报称，渠道调研显示，公司从4月1日起下调柒泉公司国窖1573出货价至680元(含保证金)，终端价则回落至800元以内。不过，对于1573是否降价，记者未能从泸州老窖方面获得证实。
早在去年12月，中原证券的一份研报即针对高端白酒给出了 “三步曲”的预判：一是终端需求下降叠加经销商去库存，酒企销量大幅下滑；二是经销商库存调整到位，酒企销量有所回升，终端价格稳定或略有回升；三是酒企梳理价格体系，下调出厂价。
如今，高端白酒价格调整已从前期的市场价格变动进入出厂价调整阶段，而降价有望成为酒企抢占市场份额的一种重要手段。
“五粮液降价会导致连锁反应，会直接挤压国窖1573、剑南春、洋河梦之蓝、西凤酒高端国典凤香等的市场份额。”白酒营销专家肖竹青称，“如今各大酒厂已将抢夺市场份额当作第一要务，输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。”。（搜狐酒评网 梦蒙）
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