第一财经日报：高端化妆品放低身段牵手本土电商

　　大智慧阿思达克通讯社5月27日讯，据第一财经日报报道，美国高端化妆品牌雅诗兰黛日前宣布在天猫商城开设官方网店，这是其在中国首家授权销售正品的第三方电子商务网站。重新审视电商渠道的，还有英国奢侈品老牌Burberry，就在上个月末，Burberry将自己从经典风衣到香 氛等产品线搬上了天猫，Burberry也因此成为首个入驻天猫商城的国际一线奢侈品牌。

　　报道称，雅诗兰黛品牌公共关系部吴驦表示，目前雅诗兰黛品牌主要的渠道还是在高档百货公司，国内机场店和丝芙兰，同时也在发展品牌专卖店。上网购物深受年轻人的青睐，是不容忽视的重要渠道；许多偏远地带也买不到真正的雅诗兰黛产品。本次与天猫合作，是希望品牌借由这个平台能服务于热衷网络购物的族群，也把产品带到品牌开设专柜门店的81个城市以外的消费者。

　　据报道，此前，在电商渠道的拓展上，主动触网一般都只是单价较低、以高周转为主的中低端定位的化妆品和香氛企业，如本土品牌美即（已被欧莱雅收购）、相宜本草。一些国际知名化妆品牌也会将自己的中低端品牌与部分第三方电商平台合作。一位化妆品行业分析人士分析，高档化妆品品牌过早支持全渠道营销会影响与传统渠道的合作度，这是时间点和机会点的博弈。现在，中国电商零售的发展和消费者行为的快速变化让高端化妆品和香氛品牌不得不重新审视电商渠道。

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