投资足球，动辄耗资千万上亿元，存在风险可能，但收益仍然可观。多数企业愿意一掷千金去豪赌足球投资，看重的正是足球赛事背后为企业带来的品牌提升及业绩增长的好处。
足球可谓“资本密集型”行业，被认为是一项烧钱的运动，但只要“烧
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投入与产出比
2010年作为首家赞助南非世界杯的中国企业，英利让世界知道了“中国·英利”这一品牌。2014年，英利再度赞助巴西世界杯，英利表示从中获取三大成长动力：品牌认知度和曝光度、英利太阳能产品需求飞涨、股价获得增长。
在2010年2月3日至7月22日南非世界杯前后，外界对英利的关注度提升800%，英利股价从6月7日-7月23日的8.41美元-12.50美元，上涨4.09美元，涨幅达48.6%，总市值增长6.12亿美元。
南非世界杯结束后，英利收到的2011年订单是当时产能的两倍多，并实现了产品销售溢价上涨。2010年英利预计出货量为950兆瓦-1000兆瓦，全球市场占有率接近10%。
2014年巴西世界杯，英利从中会掘金多少？“收益很难预估，只能等到世界杯过后才清楚，但英利请了德国第三方研究公司来观察这次冠名效果如何。” 5月27日，英利全球营销副总裁曾瀞仪对21世纪经济报道说，“如果2010年效果不好，英利不会继续赞助2014年世界杯，今年从目前看效果很不错。”
对于英利为冠名世界杯所做的投入到底有多少，曾瀞仪并未回答，“英利毕竟是在美国上市的公司，如果这个赞助不值得，是不会去做的。赞助（机会）特别多，可以赞助其他球队、欧冠等，但我们钱花了一定要值得。”
追求超预期回报
目前，愿意出巨资赞助足球的公司越来多越多。业内专家认为，各公司之所以热衷于与足球紧密地结合在一起，正是市场自由选择所带来的必然产物。投资足球能为各公司带来巨大的深度传播效应，从地区营销到全国口碑，如此高的性价比也是那么多公司对职业足球趋之若鹜的关键所在。
中超公司负责人对21世纪经济报道说，“投资足球不见得投入多少，收入多少，是否收支平衡，或有结余。其实品牌影响力做好的话，价值很大”。该人士强调，投资足球的最大效益是社会影响力。
企业投资足球，看重的不仅是参与之后为企业带来的社会影响力，还有非常实际的业务考量。以平安为例，5月23日，本报记者从中国平安了解到，冠名中超并不仅仅增加品牌曝光度，平安希望除了为中超联赛的赛事、运动员和球迷提供金融、保险等服务外，还可以利用中超庞大的球迷基础助力互联网金融的发展。
在中国平安看来，目前各联赛俱乐部纷纷加大资金投入，赛事观赏性有所提高，中超联赛的品牌价值将会显著提升，借助中超这个平台，企业的品牌建设与业务发展将会推向一个新的高度。平安对冠名中超所能获取的收益持乐观态度，并表示对中国足球事业的发展会长期看好，“中超冠名能为平安的品牌曝光、商业发展及中超的各项合作带来超出预期的回报。”（编辑 徐炜旋）
作者：方璐
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