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特约记者 刘又绿
在伦敦近日举行的奢侈品法律峰会（Luxury Law Summit）上，一些颇具实力与名声的奢侈品公司和一些刚刚起飞的时装公司，这些奢侈品行业的玩家聚在一起讨论奢侈品牌和资产保护问题。子话题包括了品牌保护、视觉形象保护等等。Gianni Versace SpA集团的首席执行官Gian Giacomo Ferraris 首先给出了一席具有启发性的演讲，他提到了自己和团队在保护并提升Versace品牌价值过程中所做的努力，其核心是保卫一个奢侈品牌的身份和特性。“品牌，特别是在奢侈品产业，是一间公司最重要的资产，绝无例外。”他说，Gian Giacomo Ferraris在2009年加入Versace，“当时公司内部的品牌意识已经觉醒了，人们认识到这一点是何等重要，但是对如何保护品牌，意识还远远达不到应有的水准。”
资产保护与“打假”并重
Ferraris通过图标展示了Versace如何通过一步步采取措施来完成资产保护的。首先，将精力专注在保卫Versace核心的时尚DNA上，即紧紧围绕创意总监Donatella Versace的世界展开；第二，Ferraris改良了公司的管理制度，使得业务流程更加顺畅；第三，开设Versace专卖店，并赎回旗下品牌Versus的特许经营权。逐渐，Versace品牌焕发出新的生机。如今，Versace在资产保护议题上的关注点放在了品牌保护上，特别是对假冒伪劣产品的打击。Ferraris说，公司一直在监测并打击网上的假冒伪劣产品交易。“就像巴里·索南菲尔德的影片《飙风战警》（Wild Wild West）那样惊险。”他说，“在这个虚拟的、没有边际的世界里，任何人都可以逃离传统的监控系统。”
为了抵制假冒伪劣产品在网上的泛滥，Versace正在考虑为产品加注防伪编号，方便顾客在官网上查询所购产品的真实性。“造假商贩正在侵蚀你的品牌，他们消减了品牌和产品的质量，甚至有可能摧毁你苦心经营的事业。事实就像我说得这么严峻，一点都不夸张。”他说。OTB集团旗下有Diesel、 Maison Martin Margiela和Marni等品牌，其首席执行官 Stefano Rosso在会上提到：投资Maison Martin Margiela这样相对小型的奢侈品牌是OTB集团区别于其他奢侈品集团的特征。“集团通过投资努力扶持品牌，”他说，“但最大的错误是以投资者的身份干涉并修改品牌的DNA。支持品牌是重要的，但保持她们各自的灵魂和DNA也是重要的。”
社交媒体变“双刃剑”
他的演讲中还谈到自去年创意人Nicola Formichetti出任Diesel艺术总监一职以来，该品牌就开始在社交媒体平台上大施拳脚，比如在Tumblr和Instagram等社交网站上投放广告。但是，Stefano Rosso同时指出“数字世界不能取代实体世界，两个渠道各有千秋。”鉴于此，他提倡奢侈品牌将实体店“作为市场营销工具，这也是一项重要的品牌投资，要将消费者带到对的地方去”。
“在社交媒体的世界里如何作为？”似乎成为本次峰会上奢侈品牌辩论的中心话题之一。在一次专题讨论会上，时装图像识别app ASAP54的创始人兼首席执行官 Daniela Cecilio、Digital Luxury集团的创始人David Sadigh和3-D打印时装公司Continuum Fashion的创始人Mary Huang就此发表各自的意见。“没人能够忽略社交媒体的力量，直到它不能再生成品牌价值，”Sadigh说，“如果我在奢侈品牌的管理层，我会着重考虑社交媒体。”Cecilio则质疑那些“到如今还自大地以为自己的产品太过奢侈，不适合在社交媒体上与广泛的受众群接触的品牌。“信息在哪儿聚合，产品就应该在哪儿出现。”她说。
但另一方面，Sadigh警告品牌不要在消费者数据库的建立上依赖社交媒体平台，而是应该自己建立独立的消费者数据库。“某种程度来说，Facebook的增长将逐渐放缓，投资方会向他们施加压力。接着，Facebook很有可能与品牌、消费者产生一些经济上的关联，”他说，“为了让社交媒体平台上的数据看起来不错，他们或许会运用一些商业手段，而这对奢侈品牌建立真实的独立的数据库来说是不利的。”（编辑 夏叶）
作者：刘又绿
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