当当网“新品闪购”上线 以闪购模式做新品特卖

　　近日，当当网“新品闪购”限时特卖频道已正式上线，主打新品特卖闪购。这是继 “尾品汇”之后当当网在特卖领域的再次发力。据了解，当当网去年依靠“尾品汇”特卖频道在服装品类上获得突破，并在一年内成为特卖行业第二，2014年，当当网拟强化平台电商差化竞争，在特卖领域将重点发力。

　　当当网服装事业部负责人透露，与传统闪购不同，“新品闪购”平台售卖的品牌服装均为当季新品，与线下店推新速度保持同步，超过7天就不算新品。但与线下新品最多8-9折的情况不同，当当网“新品闪购”上线的服装新品均以5-7折的超低折扣价售卖。

　　谈到新品闪购的上线会否与当当网尾品汇造成影响或与线下商城形成对立，当当网服装部负责人表示，新品闪购采用限时抢购的模式，每天9点上新，上新服装只在平台售卖24小时，24小时后就恢复原价，在这24小时内当当网保证全网最低价，实行严格的差价双倍返还政策。

　　据了解，目前电商网站服装闪购普遍是尾货特价模式，折扣在从2-4折不等，线上持续3-7天，来消化服装行业普遍存在的的“库存”压力，让供应商及时回笼资金。当当网新品闪购频道则开辟出服装特卖新蓝海，通过高效转化，为供应商实现“秒杀”速度推广新品，达成产业链共赢。

　　就目前的电商服装类型来看，天猫属于综合商业平台，垂直电商唯品会则是专长尾货限时特卖。“新品闪购“上线后，当当网构筑了新品闪购、平台服装与精品尾货特卖同步为一体的新型售卖模式，形成自己的差异化优势。

　　据悉，目前当当网合作的服装品牌商家超过3000家，已涵盖目前国内外主流品牌。受益于服装市场的积极布局，服装已取代图书，成为当当网实现高增长战略的目标品类。

　　据当当网财报显示，在图书品类占据行业第一的同时，服装以高于100%的增速连续六个季度增幅超过图书，成为增长最迅猛的品类。其中，去年5月推出的闪购业务对服装、婴童等品类的增长贡献最大。

　　因服装品类的爆发和整体业绩提升，金融市场对当当网正面响应，股价已从去年同期不到5美元上涨到现在的10美元以上，上涨幅度超过100%。预计新品闪购上线将令市场对当当网的未来成长前景给予积极看好评价。