苏宁牵手巴萨 借世界杯东风营销运动户外频道

　　巴西世界杯临近，企业借足球营销热情空前高涨，前有马云出手恒大，今有苏宁牵手西甲豪门巴塞罗那。6月11日下午，苏宁在南京召开运动户外频道上线暨巴萨战略合作媒体通报会，双方共同见证了苏宁运动户外频道的上线试运营，并公布了与巴萨在中国青少年足球扶持、巴萨官

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方粉丝阵地等合作项目。针对目前一触即发的618电商大战，苏宁将切换进入世界杯营销模式。

　　巴塞罗那足球俱乐部（以下简称：巴萨）CEO罗思客在发布会上表示，苏宁和巴萨的合作是基于双方共有的尊重、拼搏、雄心、团队、谦卑等价值理念，这代表着巴萨俱乐部向中国的球迷迈近的一大步，他希望通过与苏宁的合作可以让更多的中国人民喜欢足球，热爱运动。

　　苏宁云商副董事长孙为民坦言，与巴萨合作是一次体育营销，而苏宁会利用好这次合作的契机，营销体育精神，营销体育商品，最终营销体育生活。

　　据了解，作为巴萨在中国区第一家官方合作伙伴，苏宁前期已经有大批量大有巴萨球星的广告投放，双方的联姻已经不是秘密。此次发布会是双方首次公开亮相，双方计划在三个方面展开战略性合作。

　　苏宁和巴萨共同推出中国青少年足球扶持计划，将在下半年开学季组织中国校园青训营和选拔赛，从中选拔优秀青年足球选手飞赴诺坎普学习，并有机会和梅西、内马尔、皮克、桑切斯、马斯切拉诺等世界级巨星进行近距离交流。

　　作为苏宁运动户外社交战略的一部分，苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴，并在苏宁易购站内和PPTV开设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的沟通交流阵地。

　　此外，作为苏宁商业合作伙伴，巴萨将推荐全球的赞助商品牌入驻苏宁运动户外频道，向用户提供高品质的运动类商品。

　　据了解，目前苏宁易购运动户外频道规划了热门品牌、运动鞋、运动服、户外鞋服、户外装备、健身器材、健身运动、女性专区9大目录和楼层，耐克、阿迪达斯、李宁、哥伦布、New Balance等大批知名运动户外品牌悉数加盟。据了解，7月11日，苏宁运动户外频道将正式开业运营，届时入驻的运动户外品牌将达到1200个，商品SKU数将达到50万。

　　时下，世界杯即将开战，618新一轮电商大战蓄势待发，今年618苏宁要怎么“玩”也广受外界关注。苏宁易购负责人李斌告诉记者，苏宁不会关注要怎么狙击对手，而是考虑用户在关注什么，需要什么，把重心在了世界杯这个更大的消费市场。

　　李斌还坦言，本次世界杯期间，苏宁绝不避讳打价格战，但更注重用户的体验和服务，营销活动会瞄准世界杯期间用户对看球装备、看球场地、看球娱乐、看球饮料食品保障等一系列痛点，“电商竞争就是一场世界杯，靠长传冲吊、简单粗暴的价格战术也许能赢得一场比赛，但很难捧得最后的大力神杯，最终的冠军一定是综合软实力最强的队伍”。