日前，位于太原街原东舜百货的中影百老汇影城正式关闭，成为沈阳出现真正意义数字影院以来，第一家关闭的数字影院。
昨日，太原街里人来人往，而几年前还被沈阳人期待的东舜百货前，却连个驻足的人都没有，如今的东舜百货只在一楼临近太原街步行街的位置，留出了几个档口经营，顾客在这一面无法去往楼上的百老汇影城。转了一个大圈，绕到太原街东面天津北街，直通百老汇影城的电梯就设在这条路边。附近商贩说：“这个电梯是百老汇为顾客专门开的，因为几年前东舜百货闭店以后，影迷没办法从商场上楼看电影了。”
百老汇集团下设影院百丽宫影院业务经理潘勇介绍，从2008年东舜百货倒闭开始，百老汇也失去了生存的依托，对影城的打击很大。因为没有商场的服务，供暖等问题也很难有效解决，无法满足观影的需要，使得百老汇一直亏损，闭店也是无奈的选择，未来是否在太原街开店还在洽谈中。”
■行业现状
沈阳目前多数影院都赔钱
提到百老汇的亏损，沈阳市文广局广电传媒(电影)管理处处长史策表示，沈阳开始有多家影院出现亏损经营的情况。
“沈阳目前绝大多数影院都是赔钱的。”沈阳2013年票房排名前五名的一家影院负责人说。
影院业内人士介绍，在影院的成本中，最大的一部分是房租，一些好地段的影院年租金高达五六百万，此外每年人工开支还得100多万，水电等费用加在一起，这样就高达700万，“一张电影票平均票价31元，只能赚几元钱。”
记者统计发现，沈阳排名前五位的影院上座率均不高于30%。
星美国际影城的营销经理陈铁栋介绍，一场电影，最少要保证20人以上，才能保证基本的成本开支。很多场次，这个20人的保本人数都很难达到。
■形成原因
影院数量增3倍 观影人次增10%
造成目前沈阳影院微利的主要原因，业内普遍认为是影院“分流”造成的恶果。
史策介绍，2010年，沈阳影院只有16家，而目前沈阳的影院数量已经达到48家，年底前将达到50家，影院数量增加了3倍。而与影院数量高速增长相比，却是沈阳观影人次低速增长，平均每年有2%~3%的增长，从2010年到现在，观影人次大约增长了10%左右。
陈铁栋也有这样的感觉，“以前的蛋糕只有20个人一起吃，现在，蛋糕没大多少，却多了30个人一起吃，生存压力可想而知。”
来自于全国院线的数据显示，2013年沈阳电影票房最高的影城，以2465万的票房位居中国电影百强榜第172位。“这个成绩在全国排名很可怜。”沈阳一位电影人说，早在两年前，沈阳排名第一的华臣影城华府店还能挤进全国前50，而如今排名已跌至173。
记者从全国影院票房排行榜上看到，全国排名第一的北京耀莱影城票房高达9195万，几乎相当于沈阳排名前四位的影院之和。
影院分布不均 扎堆情况严重
沈阳影院在发展过程中，也出现了一系列的问题，其中较为明显的是影院扎堆。以金廊为例，沿线的影院数量超过10家，中街沿线也已经超过了7家。与此同时，像皇姑、于洪等地区的影院却比较少，布局不合理是当前影院面临的一个问题。
“这种状况很可怕，会带来投资经营的风险。”史策说，现在一家影院的投资都要在千万以上，如此大的投资投下去，却很难见到收益。
沈阳一家影院负责人说，几年前一个影城的投资大约1000万就够了，现在有的一个影厅的投资就超过了千万。“我们有的影厅，一个座椅7万元，一组4个座椅就将近30万。”该负责人说，影院中大家都不太留意的灯光，一年开支就高达百万，有的一支灯就高达万元以上。
而在陈铁栋看来，影院扎堆带来的直接后果就是，影院为了抢客源引发价格战，通过压低票价等方式来实现拼人头，往往是卖得越多赔得越多。
除了扎堆，影院依托商业综合体开设，虽然成为商场吸引客源的利器，但高昂的房租费用，也使不少影院背上了不小的负担。潘勇对此有着切身的体会，“百丽宫开在市府恒隆店，在高端商业综合体里，商场本身的租金就高，我们影院的设施又追求高品质，投资本身就大，经营的压力必然要大。”
■认识市场
团购培养了人群 也拉低了票价
从2010年开始，电影票和团购被绑在了一起，此后愈加难舍难分。记者从沈阳多家团购网站了解到，影院团购在过去的一年中继续火爆，有的影院一开团成千上万张票就被一扫而空。
团购导航网站团800统计显示，2013年沈阳市影院团购总成交额为9339万元。按照绝对数字来看，沈阳人看电影的消费金额中，约三分之一是通过团购完成的。
陈铁栋说，团购培养了沈阳人的电影习惯，让更多的沈阳人走进电影院，做大了沈阳的蛋糕，但也正是团购，拉低了沈阳的电影票价，使沈阳的电影票一直在低价徘徊，多数影院都为此叫苦不迭。
团购几乎成了影院吸引客流的利器，“团购几乎占到了我们影院票房的80%左右。”一家不愿透露姓名的影城负责人说，如果不搞团购，影院的客流将会削减五分之四，这是不可想象的。你不搞团购别人搞，这部分客流会全部流失掉。所以各家影院被逼无奈进行团购，但实际上团购基本上赚不到几块钱。
“沈阳人现在的观影习惯刚刚培养起来，对观影质量和院影附加值的要求还不太高，价格是大家关注的重点。”潘勇说，这也是沈阳票价不高的重要原因。
■突出重围
引导院线向县城、社区影院投资
昨日，记者与史策通话的时候他还在高速上奔波，“刚刚从铁岭回沈阳，考察郊区县影院的发展情况。”史策说，目前省市都在引导投资向县城发展，今年底辽中、新民、康平、法库将设置区域内的首家影院，填补空白。
史策说，目前沈阳市内的影院发展过于集中，而一些郊区县却一个都没有，这种布局是很不合理的。县城影院投资成本少，未来前景看好，投资者可以作为投资参考。
而一些影院集团也开始将目光投注到社区影院，一家影院的负责人说：“公司正在考察社区影院的市场，将有希望走出商业综合体或者商圈，走入到社区和楼盘，来吸引居住区的人群，使观影日常化。
史策也认为，这是投资者一个不错的投资方向。
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