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4年前南非世界杯上，中国企业利用传统加工制造优势，生产助威神器“呜呜祖拉”；4年后，中国企业在参与深度和广度上都有了显著提升。
“制造只是整个供应链中一个很小的环节，别看卖得火热，由于缺少开发权、定价权以及销售权，中国企业从每个‘呜呜祖拉’里只能赚取几毛钱人民币的加工费。”杭州协程实业有限公司总经理李宏道出了不少中国企业心头的痛。
在巴西世界杯项目投标中，协程旗下的海外子公司孚德公司经过多轮角逐，与国际足联签下了巴西世界杯吉祥物的授权协议，顺利成为巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商。
除了在吉祥物、球迷围巾等低端产品上继续巩固市场优势，越来越多中国企业将目光瞄准价值链和供应链上游。
在巴西世界杯主办城市之一的巴拉那州首府库里蒂巴市，湖南南车时代电动汽车有限公司研制生产的油电混合新能源公交客车已经运营数月，担负世界杯期间机场至市区的公共交通运输任务，成为当地一道流动的“风景线”。
“凭借更加精确、平稳、安全的系统控制技术，我们最终得以进入巴西世界杯市场，后续将在车辆采购、研发合作、项目投资等方面进一步加深合作。”中国南车株洲所总经理丁荣军说。
在高端市场上，南车并不“孤独”。华为技术有限公司在全球招标中，依靠过人的技术和合理的价格承接了12座世界杯主办城市的通信系统工程项目，成为世界杯期间提供稳定网络服务的强大后盾。
据华为南美南地区部公共关系部部长杨光临介绍，华为在世界杯期间提供的服务有两大块：一是给各个运营商保障整个网络畅通，不仅仅是场馆内，还包括场馆外；第二，提供部分场馆内部的通讯网络建设。
中国的工程机械公司也在展示着中国力量。巴西世界杯建设项目主要包括新建6个足球场和翻新6个足球场，其中8座建设工程有三一重工起重机参与，主要负责在场馆建设中后期起吊钢架结构穹顶；而相关配套工程，比如停车场扩建等，也有三一重工挖掘机和压路机参与其中。在巴西东北部城市累西腓，世界杯场馆工地上运行的则是徐工设备。
三一重工巴西董事长袁金华表示，世界杯给了“中国智造”一个扩大影响力的舞台，三一系列产品在巴西成交额稳步增长，2014年收入预计将达到15亿元。
在巴西世界杯上，从“中国制造”向“中国智造”升级的同时，不少中国企业也在服务领域积极寻找机遇。
同方威视为巴西世界杯12个举办场馆中的9个球场提供了安检设备和服务，包括巴西首都国家体育场、开幕式举办场馆以及决赛所在地里约马拉卡纳球场。“9个场馆里我们提供了将近600套设备，已经全部完成安调并运行了，同时我们还提供了一些地面服务保证设备正常运行，这是我们的服务性业务。”同方威视副总裁王卫东介绍。
王卫东告诉记者，中国企业走出去应该是整个产品生命周期的走出去，设备服务是一个大市场，服务业务将成为企业全新的业绩增长点。（经济日报记者 王轶辰）
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