森马服饰电商将推“教授”系列衬衫，加码新品占比

　　大智慧阿思达克通讯社6月24日讯，森马服饰（002563.SZ）电商策略日趋明朗。在6月26日开始配合天猫年中大促活动，森马线上计划推出其代言人，韩国当红人气明星金秀贤命名的系列衬衫。有分析师称，借着明星效应打造线上标准化单品，突出高品质低倍率，望收获好效果。

　 　森马证券部人士向大智慧通讯社（微信：DZH_news）表示，公司库存压力已得到缓解，今年开始线上将突出新品，加大新品占比。“哥来买”是公司新推出的电商品牌，性价比极高。

　　公司此前在接受调研时表示，对于互联网发展，公司一方面推动原有森马品牌及巴拉巴拉品牌020模式发展，实现线上线下融合的经验体系；另一方面，公司将结合自身设计及供应优势开发新品类、新产品，通过电子商务形式直接面对消费者。

　　针对此次线上推出的金秀贤同款衬衣促销活动，国信证券分析师在研报中指出，其可作为公司电商策略的重大突破，80支全棉衬衫是具有很强代表性的标准化单品，公司未来也将延续这种互联网经营思维，以更具代表性的单品进行突破，同时这也借鉴了优衣库的标准化单品经验模式，具有很高的可行性和参照性。

　　大智慧通讯社此前获悉，公司2014年冬季订货会数据相比春夏秋季订货更好。公司童装保持了较好增长势头，休闲装已走出低谷，料逐季向好。2014年春夏秋季森马品牌订货会整体订货额同比增约10%，巴拉巴拉童装品牌同比增约20%。

　　发稿：沈巧红/李华/古美仪 审校：胡怡琳

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