最新“中国品牌国家队”：工行价值逾2500亿居首

　　中新社北京6月25日电  在“中国品牌国家队”最新“阵容”中，中国工商银行以2562.19亿元(人民币，下同)的品牌价值成为本年度最具价值品牌榜首。榜单前五名还包括国家电网(2415.62亿元)、中石油(1795.86亿元)、中移动(1789.28亿元)和中国人寿(1745.36亿元)。

　　 世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的“世界品牌大会”25日在北京发布2014年(第十一届)“中国500最具价值品牌”排行榜。

　　这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而排出的中国“品牌国家队”，总价值为92688.28亿元。今年入选品牌的最低门槛是18.35亿元。

　　分地区看，北京入选品牌最多，达到101个；位居第二和第三的是广东和浙江，分别有80个和40个品牌入选。

　　五百品牌中，具有全国范围影响力的444个，约占88.8%；具有世界性影响力的40个，较去年有所提高。

　　在有品牌入选的25个行业中，食品饮料业虽然饱受“质量门”困扰，消费者对其整体信任度逐年下降，但入选品牌数仍为最多，达到73个；品牌数第二到第五的行业依次是建材(44个)、传媒(43个)、纺织服装(39个)和轻工(39个)。

　　出席25日发布会的英国牛津大学赛德商学院(Oxford)的斯蒂芬·沃格(StephenWoolgar)教授表示，互联网的兴起改变了消费者的购买习惯，也让品牌的形象变得错综复杂。就中国品牌而言，可以借助海外的社交网络进行低成本的传播。目前，多数欧美消费者说不出什么中国品牌，这恰恰也是中国品牌全球化的机会，其中，中国品牌特别需要可以令人印象深刻的品牌故事。

　　谈及今年的品牌情况，世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(RobertMundell)强调，品牌既是一种文化，更是一个国家软实力的具体体现。在目前的“世界品牌500强”里，中国有25个品牌入选，位居第五，既与世界第二大经济体的“身份”不相称，也和具有5000年文明史的古老大国不匹配。“中国500最具价值品牌”前十名中，7个是央企品牌。央企因为在国内缺少充分的市场竞争，所以能够获得垄断利润，但如果放在全球层面，央企就面临着来自外国同行的角力，这时候就需要重视品牌的全球竞争力了。

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