中新网南京7月2日电(田雯)随着暑期的来临，长三角各大景区纷打“戏水牌”，水上公园密集扎堆令人眼花缭乱，一时间“水上抢客争夺战”打响。旅游业内专家表示，面对趋于同质化的竞争激烈的市场，各景区更应关注产品的多元化，以不同的特色内容吸引游客眼球。
长三角水公园密集扎堆
高温天意味着暑期旅游旺季的到来，市场对消夏型旅游产品需求激增，其中水上乐园最受欢迎。最早打响今夏“水上抢客争夺战”第一枪的，是5月24日开园的南京汤山“欢乐水魔方”，今年是其开业的第三个年头。南京水魔方推出尽显南美热辣风情的桑巴狂欢节“桑巴Olala”，同时启用全新设备“惊涛骇浪”招揽游客。江苏常州中华恐龙园鲁布拉巅峰水世界、安徽合肥最大的阿联酋水上乐园也紧随其后，先后开园。
7月1日，原本属于杭州乐园的水公园也被独立划分出去，除增添新设备外，门票也与杭州乐园独立结算，并更名为“浪浪浪水公园”，正式对外开放。除此之外，上海玛雅海滩水世界、芜湖方特水上乐园、南通方特水上乐园等数十个水公园产品也在暑期到来前“扎堆”开放，想在“水上抢客争夺战”中抢占一席之地。
据了解，近3年，华东多地纷纷上马水上乐园项目。据不完全统计，华东地区建成并开放的水上乐园项目就达数十家之多。仅安徽地区2014年水上乐园项目将达到10处左右，江苏、上海和浙江的数量会更多。
景区为何如此青睐做水文章？或许一个数据可以很好地说明这个问题。“2013年8月份一个月时间，我们的游客接待量就达近90万人次，其中7成多的游客都玩过我们的鲁布拉巅峰水世界。”常州恐龙园股份有限公司副总裁陈辉介绍。“亲水”、“戏水”已经成了最近几年各地景区投资的新热点。
靠创意和品质才能争抢“水上游”蛋糕
随着“玩水”景区数量的增多，市场竞争不言而喻。业内人士坦言，与一般的主题公园相比，水上乐园的运营成本要高出很多。“抛开设备成本不算，水电成本、消毒粉以及夜晚灯光照明费用都会是一笔很大的支出。”该业内人士透露，除此之外，华东区域的水上旅游项目有明显的淡旺季，一般一年的营业时间不会超过4个月。
面对趋于同质化的竞争的市场，各家景区纷纷以不同的特色内容吸引游客眼球。如南京水魔方今夏推出的“桑巴Olala”，常州恐龙园打出“DinoVegas”夏季主题活动等等。南京旅游职业学院旅游管理学院景区教研室主任涂玮说：“水上娱乐项目不应该仅仅是简单的设备，还应该带有强烈的主题环境设计，而丰富多元的产品组合给游客更多的期待，也更具市场优势。”
除了多元化的旅游产品，公园品质更成为竞争制胜的“软实力”。南京某水上乐园前年就出现过因为水质余氯含量超标导致游客过敏投诉的情况。因此，涂玮也表示，对于水公园而言，游客更看重环境，特别是水质，是游客最为关心的问题。
旅游业内专家表示，水上乐园产品有较强的地域性，且市场以本地及周边为主，主要覆盖的是短途玩水人群，这与主题公园的市场覆盖半径有很大的差别。而且水上乐园产业也属于重复消费型产品，因此，产品性价比、服务、口碑都很重要。
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