圣象试水大家居

　　本报记者 叶碧华 广州报道

　　继欧派、索菲亚先后进军大家居后，国内最大地板生产商圣象集团也正式启动其大家居战略。“虽然目前我们仍处于单品销售阶段，但从今年开始圣象会逐渐在终端推广大家居概念。”7月8日，圣象集团总裁翁少斌在接受21世纪经济报道采访时表示。

　　据翁少斌介绍，圣象的大家居战略将以木业为战略核心，围绕地板这个核心品类，横向多元化做大现有的标准门、衣柜、整体厨房、家具等品类，全面覆盖大众及中高端市场，将圣象打造成涉木家居的领导品牌。

　　今年初，圣象宣布进军整体厨房领域，并在广州番禺建厂，但就目前情况来看，销情并不理想。对此，圣象集团执行总裁郭辉认为，家居行业有两大难点，一是规模化生产与个性化追求的矛盾，其次是运输、组装以及后期服务。圣象多年建立起来的地板服务团队和网络无法直接移植至其他品类，因此在推广其他业务时不得不借助社会力量进行外包，这在客观上削弱了竞争力。

　　此外，除了要面对欧派、索菲亚等传统家装品牌的竞争以外，圣象还要应对美的、华帝、方太等家电企业的跨界挑战。翁少斌坦言，相较起地板业务，目前整体厨房业务在整个集团的收入中尚“微不足道”，但他认为，圣象衣橱发展潜力仍然巨大。

　　目前，圣象正整合旗下各业务资源，将产品设计和原材料供应作为圣象集团大家居战略的突破口。

　　据圣象集团母公司大亚科技（000910.SZ）最新财报显示，今年一季度公司营收15.41亿元，同比增加6.11%；归属于上市公司股东的净利润2087.5万元，同比增加12.23%，其中大亚人造板和圣象地板是最大收入来源。（编辑 杨颢）

　　作者：叶碧华

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