酒企转战私人定制白酒 为求生存各出营销奇招

　　随着高端白酒行业进入深度调整，高端白酒品牌定制酒开始成为热点。日前，贵州茅台公布了个性化定制酒的详细政策，定制的产品涵盖茅台年份酒、飞天茅台、五星茅台、小批量勾兑、特需酒以及茅台各款系列酒。记者调查发现，为了争抢市场，不少高端白酒都推出了“私人定制

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　　“尝尝我这个酒，绝对和市场上的茅台酒不一样，这可是私人定制的。 ”王先生是青岛一家商会的副会长，在宴请朋友的聚会上，他经常这样向桌上的朋友介绍。做外贸和房地产生意的王先生经常需要宴请客户，为了节省开支，他从茅台公司进了一批“私人定制”茅台酒。“我一年用去的茅台酒也得百八十瓶，定制更划算一些。 ”王先生说，他定制的是茅台公司推出的普通个人定制标准。

　　王先生透露，像他这样通过“私人定制”购酒的朋友越来越多，“多数是接待客户所用，也有的是自己投资收藏。有的人是合伙定制的。 ”记者了解到，“私人定制”白酒在岛城企业家圈子里开始悄然流行。

　　记者昨日致电茅台个性化定制营销公司获悉，贵州茅台私人定制酒分为“标准定制”和“个性定制”两大类型，而其酒体涵盖茅台年份酒、飞天茅台、汉酱等所有茅台股份旗下产品。以53度飞天茅台为例，名人标准定制门槛为20件(即120瓶)起，价格为1049元/瓶，普通个人标准定制门槛为100件起，价格为1029元/瓶；而个性化定制茅台酒起价是999元/瓶，起订量是1吨。包装费用都另外计算。

　　记者获悉，定制酒业务并非茅台专利，不少中高端酒企如五粮液、泸州老窖等都在推出“私人定制”业务。据不完全统计，已推出封坛定制的酒企超过80家。