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“在一个大型地下停车场内，一阵清脆悦耳的高跟鞋的声音由远及近，车门打开，一位眼戴墨镜，衣着时尚的年轻女子坐进了驾驶室内，车门关，车子疾驰而去……”看到这儿，想必您会认为这是一段时尚大片的宣传片头。然而，如果您这样想就错了，这是省城某知名广告公司“掌门人”为自己企业拍摄的一张“动态名片”。小张今年30多岁，拥有一家自己的广告公司，经过多年的打拼，目前生意做得风生水起，用“微电影”来作为自己公司的企业名片并且进行营销，她在省城商界算得上是第一个“触电”的人。
“"微电影"营销的形式十分有创新意义，它区别于传统意义上的广告，对于受众群体来说，更加具有吸引力。”小张告诉记者，其实，一个企业在发展过程中除了追求经济效益的同时，文化效应亦不可忽视，因为，文化内涵更代表一个企业的“软实力”。“虽然短短几分钟，但电影中的片段浓缩的尽是企业经营的策略与文化的精髓。”小张说，“微电影”往往以一个故事为线索，并在片中大量体现企业元素、代表场景、经营理念等。制作成功之后，可通过微博、微信等客户端方式进行广泛传播。
尝鲜“触电”多起来
“从过年到现在，我手头已经排了两三十家企业的活儿，我认为，要做就做到最好，以一种全新的方式打造企业名片，我乐此不疲。”郭杰，山西一家专业从事“微电影”营销的拍片导演。说起省城刮起的这股企业“微电影”营销风，他可算得上最有发言权。他向记者介绍，“微电影”营销的出现，让许多正在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光，也为企业带来了前所未有的商机。
“与传统的营销推广方式相比，"微电影"营销更具吸引力、亲和力、可看性、传播力等诸多优势。”郭杰说，这种新型的营销方式其实在国内一线城市早已风靡，从今年年初开始，他们公司在我省境内首开先河，推开了“微电影”营销这道门。他告诉记者，与传统的广告宣传片相比，“微电影”几万元的制作成本堪称“实惠”。普通企业宣传片，纯粹以宣传自身为目的，容易引起受众群体的抵触情绪。而企业“微电影”有剧情，内容更容易让人接受，最主要的是，它可以包含更丰富的创意元素。
小成本撬动大市场
业内人士来滨告诉记者，近几年来，“微电影”的发展速度迅猛，它已随着手机微博、微信等客户端，逐渐融入人们的信息生活，中国一下子进入了“微电影”时代。“拓宽营销渠道，提高有效互动，摆脱了企业自说自话的局面，这就是微电影营销的核心。”他认为，“微电影”作为一种新兴的营销方式之一，要实现“内容”与“商业”的平衡，既代表着一种传播理念的改变，对于企业而言，也蕴含着不小的商机。
他向记者表示，之所以有越来越多的企业将营销目光投向“微电影”，是因为一部“微电影”成功上线所产生的效应是巨大且显而易见的。比如，受众群体在看后会及时参与互动，发表评论，甚至分享或者转发，这样一来，可以方便企业收集并统计一些相关数据资料等，为及时分析“微电影”拍摄所产生的宣传效果提供品评标准，从而更好地促进企业确立品牌营销方向。
本报记者 李晓琳
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