（调研）罗莱家纺线上去“罗莱化”，LOVO上半年销售同比增逾70%

　　大智慧阿思达克通讯社7月17日讯，大智慧通讯社（微信：DZH_news）日前调研获悉，罗莱家纺(002293.SZ)电商品牌LOVO2014年上半年销售额同比增70%-80%，该品牌占线上销售总额比例超过90%。

　　据介绍，公司正改变LOVO靠主品牌罗莱背书的局面，目前罗莱品牌线上线下同价， 线上销售已很少。而去年上半年公司电商收入主要来自罗莱品牌，故今年上半年公司电商整体销售增速相比前几年略低。

　　2013年公司电商收入达3.6亿元，同比增约80%，电商收入占比提升至15%。其中LOVO销售占比超70%。分析人士指出，罗莱品牌加盟商销售占比达80%，因此主品牌推进O2O没那么容易。公司线上主打LOVO品牌，避开矛盾，同时也维护罗莱品牌形象，坚持高端定位。大智慧通讯社获悉，罗莱品牌还将稳步谨慎推进开百家高端店计划，并拓展“大家纺”概念。

　　关于下半年的电商销售策略，公司高管表示，8-9月份或与天猫合作推品牌月、品牌周活动。天猫现在正积极争取品牌资源。线上可推大家居品类，将LOVO品牌延伸，做全系列配套。

　　发稿：沈巧红/李华/古美仪 审校：胡怡琳

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