美克股份引入加盟模式 多品牌战略正式启动

　　美克股份 （600337）7月19日发布公告，公司旗下全新家居品牌—A.R.T.中国旗舰店于7月18日在上海隆重开幕。美克股份高层团队、美国A.R.T.团队以及来自全国的百余位经销商代表、一百多家媒体，共同见证了这场美式草原派风格的家居盛宴。

　　A.R.T.2003年创立于美国，以 美式草原派风格，在全球超过25个国家和地区取得巨大成功。2010年，美克股份收购A.R.T.公司，为其定义“新传统、建筑感、原汁原味和可传承”的全新价值主张。美克此次根据中国住宅形态及消费者审美特点，将A.R.T.产品在国内整合为两大主要特征：新传统（NewTradition）、变迁（Transitional）。来自美国A.R.T.及美克股份的设计师、陈列师，将14个精选套系的家具产品和来自全球不同国家的家居配饰搭配融合，精心呈现。

　　据美克国际家具股份有限公司副董事长陈江先生介绍，A.R.T.品牌将瞄准中国精英人群，主要推广纯正美式生活方式，并采取加盟渠道和自营店相结合的全新方式，目前已在大连、厦门开设了加盟店，上海旗舰店则是A.R.T.在中国的首家旗舰店面，今年内A.R.T.在全国店面将达到21家。

　　据了解，家居卖场这种业态，近年在全国发展迅猛，成为家居企业重要的客户及营收来源。本次美克整合自营和加盟资源，通过与知名家居卖场的合作，吸收多个销售渠道市场潜力。美克将通过创新的OBO策略，整合线上与线下资源，则将极大助力消费者与各个市场渠道的互动，深化品牌推广，并提升店面营收能力。

　　此前，笔者从美克股份7月1日发布的公告中了解到，公司拟将中文名称由现“美克国际家具股份有限公司”变更为“美克国际家居用品股份有限公司”。本次更名是由于美克根据公司品牌发展战略，为适应公司由零售商向品牌商的转型，也意味着美克多品牌发展战略的全面启动。而A.R.T.旗舰店的开幕，正是实现美克实践多品牌战略的重要一步。

　　虽然在今年受房地产政策影响较大，但中国经济的长期发展潜力和城镇化进程的推进，使得中国家具市场仍有很大的成长空间。消费者在选购家具时，正由功能性需求向生活方式的深层诉求转变。消费者需求更加细分，在品牌和产品选择上趋于理性。基于此，美克启动多品牌战略，在品牌和产品方面不断丰富，以扩大覆盖更多目标人群的整体营收。这也是继成功打造“美克美家”品牌之后，美克力图在细分市场获得更大突破的全新尝试。

　　美克零售多品牌首席运营官Claire在接受媒体访问时表示，2014年，在全面推进A.R.T.全国布局之外，美克股份还将在下半年推出YVVY、ZEST、Rehome等多个全新品牌，产品针对不同消费群体，涉及多年龄层的不同生活方式，包含北欧风格、居家风格、潮酷风格等。对于新品牌的运营，将利用美克股份供应链一体化的优势，通过“采购+制造”综合完成。

　　从“家具”到“家居用品”的转变，不仅涉及品牌和产品的丰富及升级，对于多个品牌的整体运营能力将是该战略成功的基础。据悉，包括A.R.T.在内的美克旗下多个品牌，都将严格遵循美克连锁零售经营的4S原则：标准化、简单化、专业化、差异化，以标准化的店面环境、产品陈列、客户服务面向全国消费者。

　　美克股份表示，公司所拥有的从研发设计、制造、批发再到零售终端的全产业链优势、全球资源整合能力和品牌运作经验等，都将为A.R.T.及其他即将亮相的品牌矩阵提供强力的综合支持，以期在中国市场取得更大的辉煌。

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