本报记者 侯继勇
实习记者 赵青 北京报道
小米家族再添新丁。
7月22日，小米科技发布了小米4手机，同时还发布了智能手环。
此前，小米家族的产品已经包括小米手机（包括小米系列、S系列、红米系列）、小米盒子、小米电视、小米路由器，小米平板、以及小米电源、小米耳机等产品。
可以预见的是，小米科技还将推出更多的产品，小米已经从单品打天下到兵团作战。
对于小米科技来说，硬件兵团作战不是小米公司的最终版图：小米所有硬件里面，隐藏的都是小米MIUI操作系统，借道小米硬件兵团，MIUI操作系统向更多的领域覆盖，小米将进入更多互联网应用与服务领域。目前是移动互联网，未来是家庭互联网，车联网。
小米4也将推出支持移动4G TDD LTE与联通4G FDD LTE网络版本，从今年9月陆续推出。
无论任何时间，任何地点，任何设备上都有计算，这曾是比尔·盖茨的梦。但是，微软的脚步最终止步于PC。在移动互联网时代，微软败给谷歌与苹果。这一失败成为当前微软所有危机的根源。
这也是雷军的梦想。从硬件（小米兵团），到系统（MIUI），到生态圈（小米成为互联网应用与服务的首选接入平台），雷军希望通过三个梯度实现这一梦想。
小米硬件兵团
“小米公司创业四年的代表作。”小米公司董事长雷军这样评价刚刚发布的小米4。
小米科技相关负责人透露，为了小米4的生产，包括富士康在内的生产商共投入了19亿元更新设备。发布会上，雷军用苹果来对标小米4。
小米科技通过对网上大量用户的调查后发现，用户对于新一代小米手机最看重的是工艺和手感。工艺上，小米使用不锈钢金属边框，后盖为光栅纹后盖，还有木纹、竹纹、布纹、皮纹、石纹等可替换后盖；手感上，小米具备超窄边框，重量仅149克，防指纹技术。
雷军介绍，小米4手机早在2013年2月就在小米公司内部立项，经历18个月、6代工程机后才最终面世。在2013年9月小米3发布之时，小米4的第一代工程机已经基本完成。
据雷军透露，小米4将在发布会结束之时才开始批量生产，承诺实现两个月内供货100万台。7月29日推出联通版，8月推出电信版，9月推出移动4G版。
而刚刚发布的小米手环区别于一般手环的地方是：小米手环不仅仅是运动智能设备，佩戴小米手环，实现和手机的互联，且是个人的身份ID，比如手机解锁可以不用输入密码。
小米硬件兵团中，小米手机是拳头产品，地位十分重要：一是出货量最大；二是承载的互联网应用与服务最多；三是用户停留时间最长。
乔布斯曾经说过这样一句话，“我其实只是想卖iOS，iPhone不过盒子，我把iOS装在iPhone里卖给了你们。”至少在目前而言，小米手机对于MIUI来说，还是最能打动用户的包装盒。
乔布斯是有潜台词的，iOS承载着数以百万计的互联网应用与服务，连接着同样数量级别的开发者。所以这一切是苹果生态圈，是乔布斯的“国”，是苹果超越微软的秘密。
在小米的硬件兵团中，小米手机充当拳头产品，也是小米的“今天”：在智能手机市场占稳脚跟，保证短期内领先；小米电视、智能手环等其它硬件产品则代表着未来。未来某个时间点上，这些硬件可能超越手机，成为新的最能打动用户的“盒子”。
雷军介绍，小米MIUI安卓定制系统经过四年的发展，用户数已经超过6500万，并且正逐渐升级为一个互联网服务平台。从2010年重视“功能和界面”、2012年焦点“内容和生态”、2013年打造“互联网服务”，小米将努力把MIUI打造成一个更完整的生活服务平台。
“三梯度”的逻辑
小米科技发展四年以来，已经进入第二阶段：2010年至2013年，小米通过让用户尖叫的产品，借势互联网营销，在业界树立了自己的口碑。在总结小米为什么这么火时，业内对手的共识是，小米是有品牌的手机，锁定用户情感，自己在品牌上弱于对手。
雷军赶在风口上，小米刚刚创立时，微博开始流行，接下来，微信开始流行，用户获取信息，分享信息的方式与手段都发生了变化，一个以社会化营销命名的时代到来。
小米作为一家刚刚创立的公司，没有任何历史负担，最容易尝试新东西、新方法。后来，小米手机的确成为社会化营销时代最大的赢家。
进入2014年，联想、华为等公司也开始搞互联网营销，学习饥饿营销。小米继续保持领先的秘密是，一、继续小米品牌势能的释放；二、发挥电商优势。
过去三年来，每一次开放购买，每一次放量抢购，都是一次压力测试，发现问题立即修正。电商系统的目标是“今年的峰值就是明年的均值”，直至达到年销售过亿台的能力。
历经三年测试，如今小米电商系统已经建设完成，借助电商优势，小米科技希望自己在接下来相当长的一段时间领先竞争对手。这一平台不止用于手机，也用于小米硬件兵团的其他成员，与品牌一起，小米打造了“在起跑线下领先”的优势。这是第二阶段。
第三阶则是生态链优势。据小米科技副总裁洪峰透露，截至去年底，MIUI系统每月收入已经超过3500万元。这些收入来自小米应用中心、小米游戏中心、主题中心、多看阅读等，里面的应用一些由小米提供，一些由第三方提供。
雷军阐述自己的互联网思维时说了七个字，分别是“专注、极致、口碑、快”。从口碑蓄势、发力电商，再到未来的生态链，雷军希望每一步都领于对手，做足“快”的功课。
小米科技是一面镜子。从苹果iPhone问世，智能手机已经发展了七年，雷军并不是第一个进入这个领域，却是走得最快的：很多同行的互联网思维仍然是互联网营销。
所谓的互联网思维分两种：一种是信息快速传播，网络造神可以一夜之间完成，利用互联网营销成为这个时代的赢家。
另一种思维是互联网给这个世界带来的变化是对称，比如信息对称。信息对称之后变得聪明，将不再被营销打动。正确的做法是，在专注的态度下做出极致的产品，有了极致的产品自然会带来的口碑，世界变化很快，还有危机感，快速变化方能不被超越。
某种意义上说，从信息对称出发思考，才算得上真正的互联网思维。（编辑 卢爱芳 辛苑薇）
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