占据全球智能手机90%以上利润的苹果和三星，近期双双交出了不及预期的财报。
昨日，苹果发布了2014财年第三季度业绩，报告显示，苹果当季营收374.32亿美元，比去年同期的353.23亿美元增长6%；净利润77.48亿美元，比去年同期的69亿美元增长12%。虽然每股收益超出华尔街分析师此前预期，但营收却未能达到预期。受此影响，苹果盘后股价小幅下跌不到1%。
而三星的情况似乎更加糟糕。三星此前公布的业绩预告显示，2014年第二季度，三星电子销售额约515亿美元，同比下滑约10%；利润约71亿美元，同比下滑约25%。有外媒消息称，三星移动业务部门所有高管已经返还7月8日刚刚领取的25%奖金，以为第二季度盈利下滑分担责任。
IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟对《第一财经日报》记者表示，受本土厂商崛起等因素影响，苹果和三星未来的增长将会受到一定的冲击，但是依然会占据前两名位置。“在一些局部区域，三星和苹果的竞争力依然很强。”闫占孟对记者说。
临近的天花板
不管是过去还是现在，三星和苹果的竞争依然激烈。
就在1个月前，三星刚刚在苹果的“大本营”美国发布平板电脑，和苹果“掰手腕”。当时三星发布了最新旗舰平板Galaxy Tab S，10.5英寸和8.4英寸两种版本型号，意在挑战苹果热销的两款不同尺寸的平板电脑iPad Mini与iPad Air。此外，三星采用了Super AMOLED屏幕也有直接叫板苹果引以为傲的Retina屏之意。
但如今，包括智能手机、平板电脑在内的计算硬件产品营收的增速在放缓。市场研究公司Technalysis Research创始人、首席分析师鲍勃表示，到2016年年底前这个市场将基本上不会增长，目前处于硬件大增长周期的末尾，这意味着许多厂商必须重新考虑它们的业务。
事实上，从苹果和三星的财报中可以看出一些端倪。
苹果的多数业务都源自高端设备，该公司在截至6月的第三季内实现营收374亿美元，低于华尔街380亿美元的预期。与智能手机一样，iPad销量也面临Android等竞争对手的压力，其1330万部的销量低于分析师逾1400万部的预期。
“中国大陆2014年一季度大约为900万部出货量，第二季度有所下降，但同比是上升的。”闫占孟对记者表示，苹果中国大陆增长依赖于约2300元的iPhone 4S 8G，其次是5S。
在截至6月的季度内，iPhone销量达到3520万部，同比增长13%，与分析师预期持平。
而三星则在业绩预告中表示，第二季度三星智能手机销量在中国市场遭遇季节性疲软，整体智能手机市场增长也在放缓。在中国和欧洲市场，竞争越来越激烈。此时三星核心业务智能手机的全球市场份额遭遇下滑，第二季度财报甚至面临利润下滑25%的不利局面。
IBK证券分析师Lee Seung Woo指出：“三星高端智能手机市场份额正流向苹果，而且该公司在低端市场上的品牌影响力也不如以前了。所以三星在两个市场都面临巨大压力。”
面对硬件产品的下滑趋势，鲍勃表示，厂商需要采取一些激进措施，例如收购Netflix或Box，或者介入软件、服务领域，不能满足于只是一家硬件公司。
“廉颇”老矣？
三星究竟是选择通过打价格战，还是进一步推动创新的方式做出反击，投资者和分析者们仍在猜测，而苹果除了大屏是否还有更新的招数也让业内浮想联翩。
今年5月，负责三星电子移动产品业务的联席CEO申宗曾在接受媒体采访时表示：“我最大的目标是，在可穿戴、移动安全性等新兴领域探索新的发展机会，同时进一步强化中低端手机产品线。我也在密切关注消费者需求的情况，看看哪些地区的需求未满足。”
韩国Daishin Securities公司分析师Claire Kim认为，受中国市场4G智能手机需求增长影响，三星手机市场2014年第三季度营收或将回温，“鉴于苹果新品具体能对整个市场带来怎样的影响，这一点我们尚不能预测，因而，只要三星能最低保持20%的市场份额，那么三季度的手机出货量将明显增长。”
但也有分析师表示，未来手机的竞争不仅仅是硬件的竞争，更多的还是生态圈的竞争，而三星最有可能在这一轮竞争中遭到对手的猛烈攻击。
事实上，三星的成功来源于供应链的整合，三星自行采购半导体、显示器等主要零件，是世界上唯一一个能自行生产智能手机、平板电脑、可穿戴电子产品等大部分移动设备的综合电子企业。但随着越来越多中国厂商的加入，供应链这一独有的竞争优势可能会被打破。
在今年5月，华为消费者业务CEO余承东在接受本报采访时表示，华为有能力向智能手机行业龙头三星发起冲击。
“苹果的商业链和生态链都是自有的，它自有的生态系统不太容易超越，但目前销售量排名第一的厂家（三星），我们的项目和它比没有缺胳膊少腿，只要持续努力，一切皆有可能。”在余承东看来，华为有手机产品制造所有的东西，除了不做屏之外，华为和行业中固件的厂家保持良好的关系。
余承东对记者表示，屏以前是个瓶颈，但屏现在不是个瓶颈了，中国大陆、台湾地区和日本厂家都可以提供新的屏，以前三星做屏有优势，其他的memory有多家供应商，但现在中国大陆厂商已经追赶上来。
“在2G时代，手机的销量结构是金字塔形的，上面的量小一些下面会越来越大，而现在3G、4G混合时代是一个畸形的，千元档、700元左右都很大，中间肚子大，底下400元量不是很大，4G引爆点会在千元档，这是国产手机的优势。”酷派副总裁曹井升对记者表示，中国厂商中很可能很快出现超过三星的手机厂商。
而对于苹果来说，尽管中国市场的增长令人惊喜，但苹果公司在欧美等饱和度较高的成熟市场仍然面临阻力。根据财报，苹果公司第三季度美洲部门营收为145.77亿美元，比去年同期的144.05亿美元增长1%，而欧洲部门营收为80.91亿美元，比去年同期的76.14亿美元增长6%。
与此同时，对于苹果公司能否再次生产出革命性的新产品，则成为投资者最关注的问题—自从2010年推出iPad以来，该公司便再也没有发布过这样的设备。
作者：李娜 刘佳发
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