媒体圈又High了。
前两天，一个尺度超大的时政新闻网站登载了发刊词，虽然谈了半天GB也没上图，但群众们显然并不在意小叶子的真实身份—被“万庆良拿iPad选空姐”挑逗得混身澎湃的支持者们高喊新闻理想未死，而觉得中年男文青回忆录写得又臭又长的质疑者则纷纷吐槽：“请问GB最后是去当国保了吗？”
总之，大家都醉翁之意不在酒，在朋友圈掀起了一波又一波口炮高潮。当这场漫无目的的讨论已经无聊到开始辨析“新闻专业主义和理想主义到底哪个更应该坚持”，所有人都松了一口气以为闹剧应该结束的时候，又一个勾引媒体屌丝撸点的消息上线了。
“知名媒体人刘洲伟新项目已定，将出任前海传媒CEO，这家亦由政府扶持的新媒体平台，据说注册资本达到30亿。与上海一样，深圳市长对此项目十分重视，或为第二个澎湃。”
这种牌局开场时就自带两毛四个二的选手，的确难免引发旁人羡慕嫉妒恨的情绪。简直就好比少侠还没掉下山洞，就已经背了半本九阴真经；球赛踢了5分钟，才知道裁判是对方教练的二哥；隔壁家老王的女儿大学刚刚毕业，就找了个男友叫王思聪……
总之，澎湃们首先是土豪，其次是有政府撑腰。有钱就不怕没人，于是很容易在短时间内组成梦幻阵容，冲击高质量内容产品。牌照不愁、上边有人就可以展开非对称竞争：你和他比名头，他和你比尺度；你和他比内容，他和你比尺度；你和他比情怀，他和你比尺度。总之中国人对新闻产品的主要评判方式依然没有进步—只看尺度。
但你要知道，这钱不是永远的，尺度也不是永远的。无论砸两个亿还是三十个亿，资本不怕投入有多大，只怕没未来。无论澎湃彭博前海后海，本质问题在于，玩法和纸媒时期没有任何区别！都希望通过高质量内容吸引受众，继而将注意力通过售卖变现。然而你知在中国五大（甚至六大，百度新闻也逐渐成为一极）门户的围剿下，thepaper.cn这种域名再砸十个亿美金也是根本做不起来的。谁知道今天新浪头条是《京华时报》的？我们只会去门户看新闻跟帖，对于小圈子之外的大众而言，有态度的是网易，而不是你澎湃。那么澎湃哪里来的雄心壮志或者说豹子胆敢把自己的PC站或客户端那点无论现在还是以后注定连人力成本都无法支付的收入当成商业蓝图？你可以说车到山前必有路，但目前来看澎湃们既没有人格体量，玩法和团队又从根本上和纸媒别无二致，穷疯了只有当公关公司或者去抱医药广告的大腿，岂有它法？
至于尺度，同志你可不要迷信南周的传说，你看看当广东省委不罩他们的时候，活得多么苟且？曾经号称北方小南周的新京，也整体被并入北宣，千万别相信媒体人的节操有多贵，一纸北京户口的调令就能收买“负责报道一切”的团队。至于财新财经，大内有人的传闻是不假，不过看看连副主编都保不住的样子，又有多少能力抗衡报道提示？
永远记住这一点：#中国尺度最大的媒体，只有环球时报#，千万不要拿尺度当竞争力，那样你既错误判断了监管部门，也误导了群众让他们对你造成不恰当的期待。当群众的胃口被吊起来后又无法满足时……请参见《焦点访谈》的遭遇。
当商业模式和玩法并不足以支撑一个美好梦想的时候，拿钱开路就是喝狼奶，何况这狼还戴着乌纱帽。小心梦境醒来时，狼会吃人的。
作者微信公众账号：伯通（ibotong）新浪微博：@伯通李文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
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