奥维发至大智慧通讯社(微信号:DZH_news)的数据显示,2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台,同比下降9%;销售额为696亿元,同比下降15%。虽然同比出现了较大的降幅,但今年上半年作为政策退出后的阵痛期,规模收缩在行业的意料之中,与近三年上半年的平均值(2058万台)相比,中国彩电市场呈现“回正轨”的发展态势。
按渠道分,上半年传统渠道销量为1794万台,占比86%,同比下跌16%;销售额为609亿元,占比87.5%,同比下跌21%。线上渠道销量298万台,占比14%,同比增长77%;销售额为87亿元,占比12.5%,同比增长68%。数据显示,线上渠道依旧维持的高幅增长。
从产品结构上看,中国彩电市场产品持续向高端化发展。今年上半年,UHD产品零售总量为207万台,渗透率为10%;50寸以上大尺寸产品零售总量为496万台,渗透率为24%;智能产品零售总量为1161万台,渗透率为55%。预计下半年“高大智”产品的渗透率随着上游屏厂、整机厂商的推广和内容资源的逐步完善将进一步提升。
而从销售节奏来看,下半年线下市场的销售高峰依旧集中在国庆促销期间,线上市场则集中在818,、双11期间。线上线下将保持错峰销售的态势。随着线上市场规模的快速成长,其重要性逐步提升。如何在布局线下销售的同时兼顾线上市场布局,将成为彩电企业精细化管理的挑战之一。
发稿:李会媛/古美仪 审校:于丽波/曹虹
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