国际奶价下降 国内品牌为啥还哭了？

　　快消评论员 侯睿之

　　一直支撑着全球乳制品价格的中国奶粉需求貌似也不灵了。全球的原料奶出现集体供过于求的情况：从6月1日以来，全球乳品交易价格指数下降超过16%，7月底恒天然公布其预期原奶收购价格从每公斤7纽西兰元下调至6纽西兰元。

　　南都君认为直接影响分为两方面：一方面消费者能够得到部分实惠，但是也不能妄想奶粉价格会降太多。另一方面是国内乳企将受到又一轮的强烈冲击。

　　首先从消费者这一块讲起，此前奶粉价格高高在上的主力是进口奶粉，目前发改委等有关部门对于奶粉价格还是“盯得紧”，再加上原料价格的下降带来的成本端境况的改善，进口奶粉必须“有所表示”，所以我们看到多美滋等大厂在近期都主动地降价。进口都降了，国内企业不管是出于讲政治还是保市场的目的，不得不跟，于是又有伊利圣元等国内乳企也跟着降价，而且有的降幅还不低，一下就打八折，从这个意义上来说，消费者得到了实惠。

　　但是，消费者也只是部分得到了实惠，因为降价基本都是各个乳企的中低端品牌，大致局限于250元以下的档次。至于高端或超高端的产品，价格基本是纹丝不动。更加值得注意的是，由于普通消费者收入的增加以及消费习惯的形成，再加上高价奶粉这么多年已经形成一连串稳固的利益链，使得奶粉价格只能俯卧撑，不太可能有雪崩式的降价。

　　另一方面，对于国内企业，国际原料奶的下降未必是一件好事。虽然有些采用进口奶源的奶粉企业生产成本下降，但目前原料价格基本只占到产品成本的10%-20%，而其负面冲击的程度可能要远远大于正面的收益。因为，眼下竞争首当其冲的就是进口奶粉降价。进口奶粉在中低端下调价格，国内奶粉的价差就会缩小，这就会丢掉一部分市场，而国内企业如果选择跟进降价，则也可能会导致总体营收的下降，“左也是一刀，右也是一刀”。

　　另一边厢，国际奶价的下降，液态奶这一块的价格战已经开始了。此前一号店等电商领域的进口液态奶搞促销，价格直接拦腰一刀打五折。从数字上来看，金典和特仑苏250毫升的售价大致为4-7元，而进口牛奶则只有3-5元，对于液态奶这种差异化非常小的产品，加上很多巴氏奶和U H T奶都分不清的消费者，国产短期能靠着地头蛇的优势扛着，但是如果国际奶价长期处于低位的话，这场仗还怎么打？