燕京啤酒中期业绩放缓 中高端产品占比超三成

    昨日晚间，燕京啤酒率先发布2014年半年报，期内公司实现啤酒销量307万吨，同比增长4.19%。其中，燕京主品牌销量212万吨，同比增长8.65%；“1+3”（燕京+惠泉、漓泉、雪鹿）品牌销量达272万千升，同比增长4.62%。

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    根据国家统计局数据，2014年上半年全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量3868.22万千升，同比增长6.17%。其中，啤酒产量2580.24万千升，同比增长5.66%，增幅比上年同期水平（5.85%）下降0.19个百分点。

    一位啤酒业资深人士昨日向记者分析称，燕京啤酒销量增速还没有超越行业平均水平，在这方面还有很大的提升空间。 今年1~6月，公司实现营收77.57亿元，同比增长5.3%；归属于上市公司股东的净利润5.81亿元，同比增长10.3%。这两项业绩相比2013年同期增速也有所减慢，2013年上半年公司营收、净利分别增长8.89%和16.87%。

    对此，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬向本报记者分析称：“增速放缓是很正常的，随着啤酒业前五大集团市场集中度接近80%，‘圈地运动’已经收尾，那种外延型增长也渐渐远去，啤酒企业开始拼内功，通过精耕区域市场来实现内涵式增长。”

    燕京啤酒介绍，公司继续优化产品结构，逐步形成了高档啤酒以纯生为代表、中档啤酒以鲜啤为代表、普通啤酒以清爽为代表的产品线，同时研发出原浆白啤、黑啤、无醇啤酒，满足消费者个性化需求。上半年，公司中高档啤酒销量增长11.8%，占比达到37.6%，提高2.55个百分点。

    中高档产品占比的提升在毛利率水平上有所反映，上半年燕京啤酒啤酒业务的毛利率同比提高1.48个百分点至44.21%。 朱丹蓬称，“中高端产品占比超过三成，这在国产啤酒企业中是比较突出的，而这也是燕京在啤酒业第三阶段拼内功的结果。”他认为，国内啤酒行业经过三个阶段的发展，一是靠产品抢市场，二是靠规模抢份额，第三个阶段就是调整产品结构，精耕区域市场来提升效益。

    “只不过是，这种增长方式需要长时间的沉淀。”上述资深人士向本报记者表示，中高档产品占比的提升，易拉罐产品销量应该有所增长。如果靠两元钱一瓶的中低端去冲业绩，显然是耗体力的一件事，如今国内各啤酒企业也开始寻求“质”的飞跃。

    燕京啤酒在半年报中称，上半年公司巩固北京、广西、内蒙古等基地市场地位，不断拓展局部优势市场如云南、四川、新疆等优势区域。报告期内，云南市场实现销量13万千升，比去年同期增长9.17%；新疆市场实现销量9万千升，比去年同期增长3.15%；福建市场实现销量16万千升，同比增长6.31%。

    就在上周，燕京啤酒旗下的惠泉啤酒也发布半年报称，公司上半年实现营收4.09亿元，同比上升7.79%；归属于上市公司股东的净利润693.59万元，同比增长226.08%，实现扭亏，公司去年同期亏损550万元。公司表示，“同比实现扭亏，主要系本期政府补助增加，以及银行理财产品收益增加使得投资收益增长。”

    上述人士告诉记者，燕京这两年在南方市场增长较多，尤其是广东，在与其他两大国内啤酒企业争抢蛋糕。